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广告媒介资源评估与定价方法案例分享研讨班考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通过案例分享研讨的方式，检验学员对广告媒介资源评估与定价方法的掌握程度，并促进理论与实践的结合。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告媒介资源评估中，以下哪个指标不属于受众规模指标？（）

A.读者人数

B.观众人数

C.访问量

D.用户数量

2.定价方法中，根据广告媒介资源的特点和受众需求，以下哪种方法不是常用的定价方法？（）

A.成本加成法

B.市场需求法

C.投资回报法

D.成本效益分析法

3.在广告媒介资源评估中，以下哪个因素不是影响广告效果的关键因素？（）

A.广告创意

B.广告投放时间

C.广告发布平台

D.广告主品牌知名度

4.以下哪种定价方法考虑了市场竞争和广告主需求？（）

A.成本加成法

B.市场渗透法

C.成本效益分析法

D.投资回报法

5.以下哪个指标在广告媒介资源评估中通常用来衡量广告的影响力？（）

A.受众规模

B.受众质量

C.广告点击率

D.广告投放频率

6.在广告媒介资源评估中，以下哪个指标通常用来衡量广告的覆盖范围？（）

A.受众规模

B.受众质量

C.广告点击率

D.广告投放频率

7.以下哪种定价方法基于广告主对广告效果的预期？（）

A.成本加成法

B.市场需求法

C.投资回报法

D.成本效益分析法

8.在广告媒介资源评估中，以下哪个因素不是影响广告成本的关键因素？（）

A.广告设计成本

B.广告制作成本

C.广告发布成本

D.广告主品牌知名度

9.以下哪种定价方法考虑了广告媒介资源的稀缺性？（）

A.成本加成法

B.市场渗透法

C.成本效益分析法

D.投资回报法

10.在广告媒介资源评估中，以下哪个指标通常用来衡量广告的受众质量？（）

A.受众规模

B.受众质量

C.广告点击率

D.广告投放频率

11.以下哪种定价方法基于广告媒介资源的成本？（）

A.成本加成法

B.市场需求法

C.投资回报法

D.成本效益分析法

12.在广告媒介资源评估中，以下哪个因素不是影响广告投放效果的关键因素？（）

A.广告创意

B.广告投放时间

C.广告发布平台

D.广告主产品质量

13.以下哪种定价方法考虑了广告主的风险和回报？（）

A.成本加成法

B.市场渗透法

C.成本效益分析法

D.投资回报法

14.在广告媒介资源评估中，以下哪个指标通常用来衡量广告的受众忠诚度？（）

A.受众规模

B.受众质量

C.广告点击率

D.广告投放频率

15.以下哪种定价方法基于广告媒介资源的受众规模？（）

A.成本加成法

B.市场需求法

C.投资回报法

D.成本效益分析法

16.在广告媒介资源评估中，以下哪个因素不是影响广告成本的关键因素？（）

A.广告设计成本

B.广告制作成本

C.广告发布成本

D.广告主产品质量

17.以下哪种定价方法考虑了广告媒介资源的稀缺性和受众需求？（）

A.成本加成法

B.市场渗透法

C.成本效益分析法

D.投资回报法

18.在广告媒介资源评估中，以下哪个指标通常用来衡量广告的受众参与度？（）

A.受众规模

B.受众质量

C.广告点击率

D.广告投放频率

19.以下哪种定价方法基于广告媒介资源的受众规模和广告效果？（）

A.成本加成法

B.市场需求法

C.投资回报法

D.成本效益分析法

20.在广告媒介资源评估中，以下哪个因素不是影响广告成本的关键因素？（）

A.广告设计成本

B.广告制作成本

C.广告发布成本

D.广告主品牌知名度

21.以下哪种定价方法考虑了广告主的风险和市场需求？（）

A.成本加成法

B.市场渗透法

C.成本效益分析法

D.投资回报法

22.在广告媒介资源评估中，以下哪个指标通常用来衡量广告的受众满意度？（）

A.受众规模

B.受众质量

C.广告点击率

D.广告投放频率

23.以下哪种定价方法基于广告媒介资源的受众规模和广告效果？（）

A.成本加成法

B.市场需求法

C.投资回报法

D.成本效益分析法

24.在广告媒介资源评估中，以下哪个因素不是影响广告成本的关键因素？（）

A.广告设计成本

B.广告制作成本

C.广告发布成本

D.广告主产品质量

25.以下哪种定价方法考虑了广告媒介资源的稀缺性和受众需求？（）

A