品牌推广策略与实践指南.doc

品牌推广策略与实践指南

TOC\o1-2\h\u23133第1章品牌推广基础理念 4

240551.1品牌与品牌推广的定义 4

140291.2品牌推广的核心价值 4

185081.3品牌推广的目标与原则 5

11004第2章市场环境分析 5

153162.1市场宏观环境分析 5

90242.1.1政策环境 6

43702.1.2经济环境 6

178052.1.3社会文化环境 6

122152.1.4技术环境 6

56552.2市场微观环境分析 6

3332.2.1供应商分析 6

322222.2.2竞争对手分析 6

169002.2.3消费者分析 6

109342.2.4分销商分析 7

269112.3品牌竞争对手分析 7

155092.3.1竞争对手的产品特点 7

280532.3.2竞争对手的市场定位 7

46372.3.3竞争对手的市场份额 7

43162.3.4竞争对手的营销策略 7

22214第3章品牌定位策略 7

268813.1品牌定位理论 7

182003.1.1品牌定位的核心要素 7

277593.1.2品牌定位的策略类型 8

9653.1.3品牌定位的决策过程 8

54063.2品牌定位的方法与技巧 8

211733.2.1SWOT分析法 8

76743.2.2五力模型 8

259133.2.3价值链分析法 8

135083.2.4品牌金字塔 9

135633.2.5消费者洞察 9

30053.3品牌定位的实践案例 9

218743.3.1小米：互联网手机品牌 9

209483.3.2王老吉：预防上火的饮料 9

178813.3.3海底捞：火锅界的贴心服务 9

33853.3.4茅台：国酒品牌 9

28669第4章品牌核心价值提炼 9

295614.1品牌核心价值的概念 9

87974.2品牌核心价值的提炼方法 10

295894.2.1市场调研 10

21654.2.2企业文化挖掘 10

24784.2.3产品和服务特点分析 10

312714.2.4消费者洞察 10

289924.2.5品牌定位 10

9234.3品牌核心价值的传播与应用 10

128014.3.1品牌视觉识别系统 10

207644.3.2品牌传播策略 10

94324.3.3品牌形象塑造 10

180894.3.4跨界合作与整合营销 11

147424.3.5品牌口碑营销 11

23994.3.6品牌社会责任 11

19275第5章品牌视觉识别系统设计 11

125165.1品牌视觉识别系统概述 11

1105.2品牌标志设计 11

188135.3品牌色彩与字体设计 11

238685.3.1品牌色彩设计 11

213615.3.2品牌字体设计 12

86815.4品牌应用系统设计 12

4839第6章品牌推广渠道策略 12

70806.1常见品牌推广渠道分析 12

234016.1.1传统媒体渠道 12

16746.1.2互联网渠道 13

73346.1.3社交媒体渠道 13

204256.2线上与线下渠道整合 13

251366.2.1线上渠道整合 13

171476.2.2线下渠道整合 13

179946.3社交媒体在品牌推广中的应用 13

169546.3.1内容营销 13

61466.3.2网红和KOL营销 13

267056.3.3社交媒体广告 14

14115第7章品牌营销传播策略 14

116137.1品牌传播的理论基础 14

319507.1.1品牌理论 14

106407.1.2传播理论 14

321807.1.3消费者行为理论 14

120267.2品牌广告策略 14

69847.2.1广告定位 14

313467.2.2广告创意 14

172537.2.3广告媒介选择 15

320407.2.4广告投放策略 15

312907.3公关活动与品牌推广 15

29167.3.1公关活动策划 15

267447.3.2媒体关系管理 15

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