营销策划 -云南白药品牌定位方案 -口腔护理项目品牌战略规划一抢占口腔护理新生态位.docx

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营销策划 -云南白药品牌定位方案 -口腔护理项目品牌战略规划一抢占口腔护理新生态位

口腔护理项目品牌战略规划

——抢占口腔护理新生态位

一、项目背景分析

目录Contents

Contents

三、战略路径规划

四、路径实施节奏

项目背景分析口腔觉醒消费分级

品类延展基于对美的追求，延展出产品高端化品

品类延展

基于对美的追求，延展出

产品高端化品类流转/升级

儿童口腔护理

品类高端消费者的需求驱动随着传统类目的日趋成熟着品类升级，比如牙膏，漱伴随着科技发展和生活方随着目标人群的体量增大，儿童口腔护理类目未便捷的牙齿美白产品“牙贴”,齿科医美产品未来

品类高端消费者的需求驱动随着传统类目的日趋

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