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海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

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选择题题库

一、单选题（每小题2分）

（A）1、市场营销活动中以消费者为中心的观念，又被称为____。

A.市场营销观念B.产品观念

C.生产观念D.社会市场营销观念

（D）2、市场营销管理的实质是____。

A.销售管理B.需要管理

C.生产管理D.需求管理

（A）3、市场营销活动的出发点和归宿是____。

A.顾客B.服务

C.政府D.产品

（B）4、恩格尔系数是购买食品支出在家庭消费总支出中的比重，食物部分作

占比重越低，恩格尔系数将____，表明生活水平越高。

A.不变B.越小

C.越大D.趋近于零

（B）5、品牌运营就是从____开始。

A.品牌设计B.品牌定位

C.品牌维护D.品牌传播

（D）6、____指为工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营

利性组织为履行职责而购买产品和服务所构成的市场。

A.生产者市场B.中间商市场

C.消费者市场D.组织市场

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海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

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（B）7、第二次世界大战后，美国心理学家提出了需求层次论，将人类的需要

分为由低到高的五个层次，最高层次需要为____。

A.生理需要B.自我实现需要

C.安全需要D.社交需要

（A）8、消费者持续地购买熟悉产品这样一种购买行为，属于____。

A.习惯性购买行为B.多样性购买行为

C.减少失调感的购买行为D.复杂的购买行为

（B）9、现代企业营销战略的核心被称为____。

A.绿色营销B.STP营销

C.差异营销D.网络营销

（D）10、市场定位是塑造一种产品在____的位置。

A.生产者市场B.中间商市场

C.消费者市场D.细分市场

（C）11、____战略是在试图采取不同的广告宣传方式，以求占领不同的细分

市场战略。

A.产品差异化B.服务差异化

C.促销方式差异化D.形象差异化

（A）12、____指在行业中占据第二位及以后位次，有能力对市场领导者和其

他竞争者采取攻击行动，希望夺取市场领导者地位的公司。

A.市场挑战者B.市场领导者