市场营销学模拟试题001.pdfVIP

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

一、判断题

1.某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是

附赠品包装策略。（）．错

提示：正确答案应该是组和包装。即按照消费习惯，将几种或多种有关联的不同商品集中装

于一个包装物中。附赠品包装是指在包装里面附有赠品，以吸引顾客购买扩大销售量。

2.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市

场策略。（）．.对

3.如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。（）.对

4.企业的营销管理，就是以消费者需求为中心进行的管理。（）．对

5.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。（）．.

对

提示：服务的一个特点就是无形性，即服务是一种绩效或行为，而不是实物。为此，服务购

买者为减少不确定性，往往注意寻求服务质量的标志或证据。他们将根据看到的地方、人员、

设备、资料、价格等，作出服务质量的判断。因此，服务提供者应努力提供能证明其服务质

量的证据，“化无形为有形”。

6.在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是普遍性销

售。（）．错.

提示：普遍性销售，即生产企业对经销商不加以任何选择，经销网点越多越好，力求使产品

能广泛地和消费者接触，方便消费者购买。这种策略适用于价格低廉、无差异性的日用消费

品，或生产资料中的标准小工具等，因此，普遍性销售不适用于所有各类产品。

7.经纪人是不存货、不承担风险的批发商。（）．错.对

8.政治风险、法律风险和外汇风险是国际营销面临的主要风险。（）．错.对

9.尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求的价格弹性小的商品意义不大。

（）．错.对

10.新产品采用的状况与产品生命周期有很强的关联性，这主要是因为产品生命周期反映了

消费者购买产品的规律。（）．错.对

11.某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。（）．错.

对

12.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。（）．错.

对

13.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了

社会阶层对消费者的影响。（）．错

提示：相关群体指能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体，它包括参与群体

和非所属群体。非所属群体，是指消费者置身其外，但对购买行为有影响的群体。非所属群

体有两种情况，一是向往性群体，另一种是回避性群体。向往性群体是指消费者渴望成为其

中一员的群体。消费者虽然身不在其中，但对此群体羡慕、向往、追随。此类被人仿效的群

体有时是个人，主要有运动健将、电影明星及各方面的名人等。因此厂商常花高价请明星们

穿用他们的产品，这是利用相关群体对消费者的影响。

14.产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高

的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。（）．错.对

15.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（）．错.对

16.新产品通过试销效果良好，购买者逐步接受该产品，产品在市场上打开了销路，此时，

企业应尽可能地扩大产量，取得利润。（）．错.对

17.网络营销使价格的透明度增加了，用户有了更大的定价主动权。因而，企业必须将价格

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

定在用户所愿支付的水平。（）．错.对

18.处于形成阶段的市