企业市场营销环境分析与研究作业指导书.doc

企业市场营销环境分析与研究作业指导书

TOC\o1-2\h\u29440第一章市场营销环境概述 2

298971.1市场营销环境定义与分类 2

184321.2市场营销环境的重要性 2

112821.3市场营销环境分析方法 3

28775第二章宏观环境分析 3

298772.1政治法律环境分析 3

192252.1.1政策稳定性分析 3

226492.1.2法律法规分析 4

39392.1.3政策支持与限制分析 4

234142.2经济环境分析 4

151002.2.1国民经济发展状况分析 4

201192.2.2消费者购买力分析 4

176452.2.3产业政策分析 4

141882.3社会文化环境分析 4

257592.3.1社会风气与消费观念分析 4

326092.3.2生活方式与消费习惯分析 4

303912.3.3社会责任与道德观念分析 4

281152.4技术环境分析 5

54692.4.1技术创新与发展趋势分析 5

193482.4.2技术应用与市场需求分析 5

266522.4.3技术竞争与合作分析 5

17383第三章微观环境分析 5

39813.1供应商分析 5

301993.2分销商分析 5

295273.3竞争对手分析 6

8443.4客户分析 6

11609第四章SWOT分析 6

27844.1内部优势与劣势分析 6

253324.2外部机会与威胁分析 7

157904.3SWOT战略选择与应用 8

9678第五章市场营销环境监测与预警 8

248255.1市场营销环境监测方法 8

326455.2市场营销环境预警系统构建 8

296055.3市场营销环境预警案例分析 9

10287第六章市场营销环境与企业战略 10

59566.1企业战略与市场营销环境的关系 10

96226.2市场营销环境下的企业战略选择 10

89236.3企业战略调整与市场营销环境适应 10

16783第七章市场营销环境与企业竞争力 11

134057.1市场营销环境与企业竞争力的关系 11

306917.2企业竞争力分析方法 11

326247.3市场营销环境对企业竞争力的影响 12

16542第八章市场营销环境与企业创新 12

192008.1市场营销环境与企业创新的关系 12

4568.2企业创新类型与特点 13

237098.3市场营销环境下的企业创新策略 13

3012第九章市场营销环境与企业社会责任 14

183789.1市场营销环境与企业社会责任的关系 14

240569.2企业社会责任内容与实施 14

22009.3市场营销环境下的企业社会责任实践 15

7532第十章市场营销环境案例分析 15

1952410.1成功案例分析 15

1368210.1.1案例一：巴巴集团的市场营销环境分析 15

812010.1.2案例二：农夫山泉的市场营销环境分析 16

681910.2失败案例分析 16

1513310.2.1案例一：乐视网的市场营销环境分析 16

1092910.2.2案例二：微软Surface的市场营销环境分析 16

687410.3市场营销环境案例分析总结与启示 17

第一章市场营销环境概述

1.1市场营销环境定义与分类

市场营销环境，是指在特定时间和空间范围内，影响企业市场营销活动的各种外部条件和因素的总和。这些外部条件和因素包括政治、经济、社会、技术、竞争、法律等多个方面。根据其对市场营销活动的影响程度和范围，市场营销环境可以分为以下几类：

（1）宏观环境：宏观环境是指对企业市场营销活动产生广泛影响的外部条件，主要包括政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、法律环境等。

（2）中观环境：中观环境是指企业在特定行业或市场中所面临的外部条件，主要包括市场竞争环境、行业政策环境、产业链环境等。

（3）微观环境：微观环境是指企业内部和周边直接影响市场营销活动的各种因素，主要包括企业内部环境、供应商环境、分销商环境、消费者环境、竞争对手环境等。

1.2市场营销环境的重要性

市场营销环境分析是企业市场营销策略制定的基础，具有以下重要性：

（1）指导企业市场营销策略的制定：通过对市场营销环境的分析，企业可以了解市场现状和发展趋势，为企业制定科