2025品牌运营部工作计划规划（年度策略- 品牌任务-品牌目标-年度打法-内容核心-工作方向）-24P.pptxVIP

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2025年品牌部工作计划

年度策略/品牌任务/品牌目标/年度打法/内容核心/工作方向

01

年度策略

品牌任务销售倒逼品牌思考

增长点=拉心率+转化率=认知度+美誉度

品牌任务

盘点品牌现有资产和品牌手段合力共振

评估

购买

教育种草

强化观念+产品强化感知，增进转化

信任背书

强化权威、认证以及行业背书

美誉度

忠诚度

忠诚度

知名度

认知度

品牌为销售所服务

1.品牌发声建立与新客户之间的链接，提升线上成单增长率，进行销售转化；

2.维护老客户以及售后服务内容，加强服务内容。

措施：

1.立足明星产品，进行顾客击穿，打造首次合作的敲门砖；

2.打造售后服务窗口，完善售后服务链接；

3.建立顾客问卷机制，进行年度调研活动，更规范的了解顾客需求；

品牌目标

塑品牌

增声量

强转化

年度打法

内容为王

内容营销在用户不同阶段起到的作用

考虑阶段

与用户之间建立持续的互动关系，输出对方需要产品或行业的解决方案，打造信任感

认知阶段

创造产品/服务需求，尽力品牌以及产品认知

购买阶段

让客户更加深入的了解产品及服务

内容核心

技术创新品质服务

高温恒流反应设备、磁场催化培养箱、智能恒温摇床、动态分析疲劳试验机等多项技术产品陆续推出，不断刷新行业第一

提升质量与寿命护航高端制造业

长肯在业内率先提出“多维度、多参数”“实际工况模拟分析”等前沿理念，勇于打破行业传统的条

条框框与认知桎梏，新产品、新业务迭出，逐步走出一条差异化、特色化的“长肯之路”，持续为行业进步、社会发展带来新亮光。

“智能制造检验检测技术及公共服务中心”

道可驭术，求必成

环境模拟+实际工况分析

10%--企业内容

介绍、奖项、荣誉、企业文化

5%--创意内容

具有趣味性、传播性内容

精选咨讯

行业新闻，合作伙伴相关咨讯

视频内容

活动直播、回放、培训课程、产品动态、厂房实录

20%--客户案例内容

客户落地案例、产品可应用案例

60%--领域专业内容

行业趋势、售后服务、业务内容

15%--线下活动内容

线上营销活动、线下展会、客户关系活动

客户案例

各行业、场景等客户应用实例，通过客户为品牌背书

产品介绍

产品介绍的文章、长图、网页

内容

方向

内容构建

通过内容积累建立品牌势能，触达各类用户

内容

占比

02年度工作方向

工作方向

线上线下共同布局，互相引流促进转化

线下营销

通过展会、协会活动等获得营销线索，进行销售转化

线上营销

电商、社交平台联合覆盖，打造私域流量销售渠道

1688

抖音

视频号

爱采购

公众号

化工仪器

【工会关怀】

内容方向：

【安全培训】

【行业资讯】——环试行业、制造业行业法律法规最新咨询以及动态等；

【行业交流】

【企业新闻】——公司内部动态、培训、大事件等内容；公司参与协会等活动报道等；

【公司报道】【园区活动】

【市场活动】——产品新品发布、产品升级、以及产品活动等；

【公司新闻】

规范标准：

【公司培训】【媒体报道】【活动现场】

1、账号人设：长肯拟人化，以长肯人的视角带顾客了解长肯，美誉度带顾客了解长肯的企业文化以及进程、认知度了解长肯的发展理念以及于专业性、忠诚度了解长肯的技术以及硬

【活动预告】

实力；

【临港交通】

2、文章规范：有头有尾，设计标准首位设计，开头专业性，结尾价值感，内容有侧重、主

......

旨，增加可看度。

媒体运营

服务号：上海长肯设备，粉丝：158，文章120

运营方向：以“品牌”为主要导向，顾客了解长肯视界的窗口。

传播内容规划品牌性为主（1月不少于4条）

运营方向：以“内容”为主要导向，顾客与长肯和腾尖对话的窗口。

菜单栏规划：

工具中心：试验设备培训视频/试验设备维护教程

主营业务：超低温冰粒射流清洗设备/环试检测设备/定制试验设备/试验检测

在线客服：在线咨询/长肯官微/腾尖官微/联系我们/有奖问卷(目的建立用户画像)

传播内容规划—专业垂直性为主（1月不少于4条）

文案风格：专业性、指导性

形象输出：ck实验室

内容方向：

专业性内容输出—打造行业设备