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学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎
单项选择题
1企业选择目标市场和进行市场定位的基础是（）
A.市场评估
B.市场细分
C.战略制定
D.市场调研
2市场细分的实质是（）
A.需求的细分
B.消费者特性的细分
C.产品的细分
D.企业的细分
3不同的群体有不同的消费偏好，但同一群体的消费偏好大致相同。这种市场偏好模式叫（）
A.同质偏好
B.分散偏好
C.集群偏好
D.群体偏好
4通过将产品定位于中央来尽量满足所有顾客的需求的营销是（）
A.无差异营销
B.集中营销
C.差异化营销
D.无区别营销
5通过将产品定位于最适合的细分市场来满足特定顾客群体的需求的营销是（）
A.无差异营销
B.集中营销
C.差异化营销
D.特定营销
6通过开发几种不同的产品来满足不同细分市场的需求的营销是（）
A.无差异营销
B.集中营销
C.差异化营销
D.区别营销
7消费者市场的细分变量中，指消费者的社会阶层、生活方式和个性特征等方面因素的变量
叫（）
A.地理变量
B.人口变量
C.行为变量
D.心理变量
8下列因素中，属于行为变量的有（）
A.购买时机
B.家庭类型
C.生活方式
D.社会阶层
9在宏观细分变量中，可能是进行组织市场细分最基本、最常用的一个细分变量是（）
A.规模
学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎
B.区域
C.行业
D.组织购买类型
10微观市场细分中，通常情况下组织的采购战略分为满意战略和（）
A.优化战略
B.最优化战略
C.标准战略
D.标准化战略
11市场细分方法中，单一变量因素法也叫做（）
A.单一法
B.单一变量法
C.单一因素法
D.单一标准法
12选择目标市场时，企业只选择一个细分市场并只通过单一产品去满足该市场中某一类顾
客的特定需求的模式是（）
A.选择性专业化
B.产品专业化
C.单一市场集中化
D.市场专业化
13目标市场覆盖策略中，企业同时在几个细分市场上经营业务，并分别为每一细分市场制
定不同营销组合以满足其需求的策略叫（）
A.差异性营销策略
B.无差异营销策略
C.集中性营销策略
D.区别性营销策略
14各子市场间需求与偏好的相似程度是（）
A.子市场的同质性
B.市场的同质性
C.子市场的相似性
D.市场的相似性
15目标市场营销中的关键环节以及制定营销战略的重要依据是（）
A.市场细分
B.市场选择
C.市场评估
D.市场定位
16向消费者传递一个清晰的形象，从而给消费者提供一个购买企业产品的明确理由，这是
市场定位的（）
A.基础
B.本质
C.最终目的
D.依据
17在市场定位的层次中，企业市场定位的最终目的是
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