聊斋影视改编的历史衍化、叙事转向及品牌塑造.docx

聊斋影视改编的历史衍化、叙事转向及品牌塑造

目录

一、前言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、聊斋影视改编的历史衍化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1早期改编概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1.1改编历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1.2影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2近现代改编趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2.1技术革新影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2.2市场变化导向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3当代改编探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3.1艺术创新尝试．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3.2观众接受度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、聊斋影视改编的叙事转向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1从传统向现代的转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1.1主题内容调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1.2表现手法革新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2从单一到多元的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2.1题材丰富度提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.2.2角色形象多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.3从现实主义到魔幻现实主义的过渡．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.3.1情感表达的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.3.2故事叙述方式的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

四、聊斋影视改编的品牌塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.1.1目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1.2品牌形象构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.2品牌传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.2.1广告营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.2.2社交媒体互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.3品牌影响力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.3.1用户反馈收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.3.2市场表现监测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

五、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

一、前言

《聊斋志异》作为中国古典文学中的瑰宝，自问世以来便以其丰富的想象力、深刻的人文关怀和独特的艺术魅力赢得了广泛的读者群体。自20世纪初起，这部作品便被多次改编成各种形式的艺术作