中外广告史第4-5章.pptVIP

第四章国际广告组织与管理

第五章21世纪全球广告趋势第一节国际广告组织IAA：最大、最权威、非营利、广告界知名人士亚洲广告协会联盟世界广告行销公司《叫喊人法则》——叫卖广告、公元1141年、法国《广告法》——英国，户外广告，1907年《普令泰因克广告法草案》——美国、1911年《国际商业广告从业准则》——1963年，国际商会国际广告管理的重点对虚假广告的界定禁止有害健康的产品广告制定儿童广告管理规则证人广告必须实事求是规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分限制使用竞争性广告语言国际广告管理的组织与方式政府机构的管理主要方式：广告凭据禁止误导矫正广告两选同意的判决令行业自律的管理广告自律较为成功的是：英国、美国英国：广告业务标准委员会、独立广播局的“二审”美国：全国广告审查理事会第三节国际广告代理制一、广告代理制的涵义它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。公告公司处于中介地位，通过为广告主和广告没几天提供双重服务，发挥自己的主导作用。广告主广告公司媒介国际广告代理制的形成过程媒介直接贩卖报纸版面的阶段：1729年美国富兰克林《宾夕法尼亚日报》01广告技术服务阶段。1869年艾尔父子广告公司03广告代理行销阶段：20世纪20-30年代，提升销量05单纯媒介代理阶段：1841年，帕尔默报纸广告代理人，批发再兜售报纸版面02近代广告代理阶段：19世纪末，向全面、专业化的广告公司过度04国际广告代理公司的选择知名度和权威性经营作风与信誉广告业务代理水平(管理水平、业务水平、媒介关系）财务状况国际广告的经验国际广告代理制度比较美国：商品细分广告代理制，是指对于同一种竞争性的商品只能接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。日本：媒介细分广告代理制，是指通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担的。广告代理商最关心的是属于自己掌握的媒介，如何被广告客户大量采用。韩国：客户制，集团广告全部由专门的广告部分承揽美国强调是对其所负责的商品实施市场行销及产品有关的全盘性服务，而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。简约商务总结PPT计划书第五章21世纪全球广告趋势