网络推广与SEM实战指南.doc

网络推广与SEM实战指南

TOC\o1-2\h\u12066第1章网络推广与SEM基础概念 3

260591.1网络推广概述 3

160871.2SEM的基本原理 3

316961.3网络推广与SEM的关系 4

28412第2章网络推广策略制定 4

204532.1确定推广目标 4

50752.1.1设定总体推广目标 5

46672.1.2制定具体推广目标 5

322202.1.3分解推广目标 5

302402.2分析目标受众 5

196622.2.1确定目标受众 5

305972.2.2受众行为分析 5

254782.2.3受众画像构建 5

127382.3制定推广计划 6

195232.3.1选择推广渠道 6

310582.3.2设定推广预算 6

61162.3.3制定推广内容策略 6

144952.3.4推广时间安排 6

22539第3章关键词研究 6

205103.1关键词的重要性 6

49393.2关键词挖掘方法 7

318123.3关键词筛选与整理 7

19401第4章网站优化 7

61694.1网站结构优化 8

133124.1.1目录层级优化 8

24224.1.2URL优化 8

190774.1.3导航优化 8

195094.2网页内容优化 8

74194.2.1标题优化 8

317074.2.2关键词优化 9

132074.2.3内容优化 9

305894.3网站技术优化 9

291624.3.1网站速度优化 9

230304.3.2网站安全性优化 9

242634.3.3移动端优化 9

4264第5章搜索引擎广告投放 10

52415.1广告投放策略 10

279935.1.1关键词研究 10

255225.1.2竞价策略 10

132945.1.3定向投放 10

181295.1.4排名策略 10

274135.2广告创意与制作 10

287845.2.1广告标题 10

120585.2.2广告描述 10

223665.2.3广告创意 10

1185.2.4广告文案 10

295555.3广告投放设置与优化 10

50895.3.1广告投放时间 10

148065.3.2广告投放地域 11

61255.3.3广告预算与出价 11

73465.3.4广告效果跟踪与优化 11

175225.3.5竞争对手分析 11

12663第6章网络推广数据分析 11

272146.1数据分析方法 11

312396.1.1对比分析法 11

118546.1.2趋势分析法 11

288166.1.3因素分析法 11

123476.1.4回归分析法 11

130146.2数据报告制作 12

100746.2.1报告结构 12

208026.2.2数据图表 12

20166.2.3结论与建议 12

99686.3数据驱动优化 12

84986.3.1确定优化目标 12

29526.3.2调整推广策略 12

253146.3.3持续跟踪与优化 12

298796.3.4整合多渠道数据 12

9921第7章竞争对手分析 12

31897.1确定竞争对手 12

42417.1.1行业范围界定 13

108827.1.2关键词分析 13

225437.1.3竞争对手识别 13

211817.2分析竞争对手策略 13

144377.2.1竞争对手广告策略分析 13

100517.2.2竞争对手关键词策略分析 13

226177.2.3竞争对手网站优化策略分析 13

298157.2.4竞争对手营销活动分析 13

226967.3制定针对性应对策略 13

282637.3.1优化关键词策略 13

251917.3.2提高广告投放效果 13

128337.3.3改进网站优化策略 14

75367.3.4创新营销活动 14

29437第8章社交媒体营销 14

304908.1社交媒体概述 14

150778.1.1社交媒体的定义与分类 14

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