御福年小支油社会化营销方案.pptxVIP

BY：华视集团

大挑战

例打

CONTENTS

传播规划

传播执行

整体策略

项目目标

项目目标

品牌热点事件

品牌体验风暴

心智重塑战役

势能“新物种”

重新定义健康潮流生活方式

使新式健康消费文化深入人心

实现“小支油”产品心智的强势

占位

构建极致圈层文化

裂变效应

积累垂直流量的爆发潜能

品牌规模化曝光

引爆品牌声量

提升品牌知名度和影响力

项目目标

掀线上线下体验风暴以消费者深度共建

引爆品牌势能

驱动新消费

实现品效合一

整体策略

破旧立新多元演变整合升级文化引领高端重塑

项目策略

内容策略

破旧立新/多元演变文化引领/高端重塑整合升级

营销符号/整合营销

创建产品营销符号，

打造产品差异点和记忆点

通过噱头十足、创意独特的事件炒作+内容整合营销打造强势出圈效应

文化营销

贩卖生活方式

输出轻奢潮流、积极健康的生活态度通过情感共振、文化破圈营销培育消费习惯

场景化营销

开拓“新人群+新场景”

深度解构创造小支油消费场景全场景辐射年轻用户及精准人群

拓宽产品用户，刺激用户消费神经

命

外部品牌引流

以多触点、多渠道媒介组合覆盖用户全路径流量入口

品牌广告+效果广告

品牌声量和品牌效率两手抓

打造基于品牌内容投放和效

果广告的全链路营销

KOL+KOC

搭建立体化KOL+KOC矩阵形成产品全方位口碑矩阵

媒介策略

打开手机

你就能看见最漂亮的面孔

最炫目的生活方式

最成功的事业

你的朋友们

竞相展示一个个令人羡慕的自己

这常常让我们陷入慌乱

遗忘自我，

可以摆脱慌张

哪怕是片刻的

安心喝完一杯咖啡，一杯茶已是奢侈

更别说好好吃一顿饭，和自己，和家人

少年时日记里的独白早已遗忘

不会听蛐蛐声静静过完一个下午

不会每天放学等同一个人

你的自我和你的生活一样

被慌张吞没

生活不是只在米其林餐厅和打卡的网红店自我也不是不曾探寻和坚持的自我

在生活的波涛中构筑精神堡垒

在内心慌乱的年代找到属于你的生活方式

抵达不慌的路径曲折，或许也并无终点寻找的过程却充满诱惑和点滴欢喜

轻装出发，探索点滴欢喜

生活由我，不慌

爱自己，请慢点，久一点

传播规划

建立小支油品牌认知，打造全民体验风暴，扩大小支油品牌影响力

爱久一点，生活不慌

通过KOL、UGC、IP、硬广等多元内容玩法，解构产品优势，贩卖生活方式，抢占消费者心智，引爆品牌传播

微信KOL，PR稿件传播

抖音挑战赛

早午晚安小支油电台，明星首发

百亿事件炒作KEEP合作，校园菜鸟驿站合作

Roadmap

2月

建立品牌初始声量，种子用户培养

KOC内容跟进，品牌口碑裂变

4-6月

3月

品牌体验风暴，消费者心智教育

活动推广期

朋友圈广告

#百亿云趴体#

活动进阶期

活动发酵期

朋友圈广告

#三餐不将就优脂小支油#

抖音视频小红书

B站病毒视频

#王者的秘密武器#

90后VS60后生活方式

#为爱加油爱很美味#

年货购物指南

#一周小支油料理食谱#

丁香医生合作

B站抖音病毒视频年轻人养生秘笈

健康“油”此开始

#花式DIY的生活玩家#

私人营养师

抖音挑战赛

抖音效果广告

直饮小支油

每日新习惯

#美食写真的搭配潮物#

朋友圈抖音广告

传播目标

传播主题

#组战队打卡姐妹团#

PR

B站

传播策略

官方运营

御福年抖音账号运营

全渠道

1月

传播执行

用户使用全场景：

每日营养三餐佐料

“轻油轻食”轻生活高端直饮油

科学养娃

美容养颜

加速代谢

中老年预防疾病

节假日送礼送长辈

DIY大师花式自制美食酸奶爱好者必入

喝酒前

......

用户人群属性：

精致单身族网红单品科学养娃辣妈必备

健康养生青年

减肥健身flag倒闭人士朋克养生人群

护肤爱美年轻女性美食吃货

社交应酬喝酒一族中老年

......

解构创造消费场景

场景：一日三餐厨