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广告传播效果监测与分析方法研究报告总结座谈会考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在总结广告传播效果监测与分析方法研究报告，通过对监测方法的掌握、数据分析的准确性以及报告撰写的逻辑性进行评估，以检验考生在广告传播效果监测与分析领域的专业能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告传播效果监测的目的是什么？

A.提高广告创意质量

B.评估广告投放效果

C.分析消费者心理

D.优化广告传播策略（）

2.下列哪项不是广告传播效果监测的指标？

A.知觉度

B.记忆度

C.喜好度

D.销售量（）

3.以下哪种方法不属于广告效果监测的定量方法？

A.投票调查

B.焦点小组

C.问卷调查

D.深度访谈（）

4.广告传播效果监测的三个阶段不包括哪个？

A.投放前

B.投放中

C.投放后

D.创意设计（）

5.以下哪项不是广告效果监测的定性方法？

A.消费者访谈

B.专家评审

C.竞品分析

D.销售数据分析（）

6.在广告效果监测中，知觉度指的是什么？

A.消费者对广告信息的认知程度

B.消费者对广告信息的记忆程度

C.消费者对广告信息的情感程度

D.消费者对广告信息的行动程度（）

7.广告效果监测中的记忆度是指什么？

A.消费者对广告信息的认知程度

B.消费者对广告信息的记忆程度

C.消费者对广告信息的情感程度

D.消费者对广告信息的行动程度（）

8.以下哪项不是广告效果监测中常用的调查方法？

A.电话调查

B.网络调查

C.信函调查

D.现场调查（）

9.广告效果监测的数据分析中，描述性统计主要用于什么？

A.发现数据分布特征

B.检验假设

C.推断总体

D.比较不同群体（）

10.在广告效果监测中，相关性分析可以用来评估什么？

A.广告与销售之间的关系

B.广告与品牌认知之间的关系

C.广告与消费者态度之间的关系

D.以上都是（）

11.以下哪种方法不属于广告效果监测的实验方法？

A.实验组控制组设计

B.情境模拟实验

C.市场试验

D.消费者购买行为跟踪（）

12.广告效果监测中，A/B测试通常用于评估什么？

A.广告创意效果

B.广告投放渠道

C.广告投放时间

D.以上都是（）

13.在广告效果监测中，品牌知名度可以通过以下哪种方法提高？

A.提高广告投放频率

B.增强广告创意吸引力

C.扩大广告覆盖范围

D.以上都是（）

14.以下哪种方法不属于广告效果监测的受众分析？

A.年龄分析

B.性别分析

C.地域分析

D.消费者行为分析（）

15.广告效果监测中，市场占有率是指什么？

A.某品牌在市场中的销售量占比

B.某品牌在市场中的知名度占比

C.某品牌在市场中的市场份额

D.某品牌在市场中的消费者满意度（）

16.在广告效果监测中，ROI（投资回报率）是指什么？

A.广告投入与广告效果的比值

B.广告投入与销售收入的比值

C.广告投入与市场占有率的比值

D.广告投入与消费者满意度的比值（）

17.以下哪项不是广告效果监测中常用的指标？

A.点击率

B.转化率

C.覆盖率

D.营销漏斗深度（）

18.广告效果监测中，营销漏斗深度可以用来评估什么？

A.消费者对广告的认知程度

B.消费者对广告的记忆程度

C.消费者对广告的购买意愿

D.以上都是（）

19.以下哪种方法不属于广告效果监测的竞争分析？

A.竞品广告分析

B.竞品销售分析

C.竞品市场份额分析

D.消费者对竞品的满意度分析（）

20.在广告效果监测中，品牌忠诚度是指什么？

A.消费者对品牌的信任程度

B.消费者对品牌的重复购买意愿

C.消费者对品牌的口碑传播意愿

D.以上都是（）

21.广告效果监测中，以下哪种方法不属于市场测试？

A.投放前市场测试

B.投放中市场测试

C.投放后市场测试

D.以上都是（）

22.在广告效果监测中，以下哪种方法不属于实验设计？

A.实验组控制组设计

B.单因素实验设计

C.多因素实验设计

D.以上都是（）

23.广告效果监测中，以下哪种方法不属于数据分析？

A.描述性统计

B.推断性统计

C.相关性分析

D.以上都是（）

24.在广告效果监测中，以下哪种方法不属于市场调研？

A.问卷调查

B.焦点小组

C.深度访谈

D.以上都是（）

25.广告效果监测中，以下哪