中国共享充电宝行业研究报告.pptx

中国共享充电宝行业研究报告2021年

2?2021.3iResearchInc摘要 SMS资本是共享充电宝迅速兴起的引爆点，同时传统供需侧变革起到蓄力作用资本的疯狂注资一方面希望抓住第二个“共享单车〞的风口，另一方面也是出于线下流量布局的考虑。但资本的引爆是以传统移动电源行业的内生力量积蓄为根底的：智能的开展，用户对续航能力要求不断增强；小米入局移动电源行业，传统行业利润空间被极大压缩，亟待转型自救。共享充电宝市场规模有望进一步增长

3来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2021.3iResearchInc行业界定及核算口径 行业界定????行业市场规模包括单次租赁费用、周边产品售卖、广告营收等，不含押金收入、不考虑1分钱充电等市场营销活动对规模的影响。核算口径

4中国共享充电宝兴起背景中国共享充电宝行业开展现状中国共享充电宝行业典型案例研究中国共享充电宝行业未来增长机遇1234

5来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2021.3iResearchInc??力量蓄积 智能的开展，对续航能力要求提升 小米入局移动电源行业，传统行业利润空间被 极大压缩，寻求转型自救??

6?2021.3iResearchInc?2021.3iResearchInc兴起：力量积蓄中国全面进入智能机时代，5G商用化将迎来新一波消费浪潮移动电源由于自身不具备成为独立产品的基因，其诞生和开展依赖于终端智能移动设备的兴盛。2021年中国智能出货量4.6亿台，占到国内整体出货量的93.9%，相比2021年下跌11.6个百分点。随着“功能机转智能机〞、“2/3G用户转4G〞、“入门级用户消费升级〞三波市场红利见底，进入“存量市场〞竞争。但目前中国及全球主要国家都在积极部署5G试验。2021年年初工信部、发改委发布?信息通信行业开展规划〔2021-2021年〕?，目标在“十三五〞期末启动5G商用。随着5G时代的到来，智能机消费有望迎来新的一波消费热潮。来源：WIND。来源：中泰证券。2021-2021年中国智能出货量0.92.54.23.94.65.24.6167.9%66.0%-7.9%17.7%14.0%-11.6%2021202120212021202120212021中国智能出货量〔亿台〕增速〔%〕国内三大运营商5G规模部署方案运营商中移动时间202120212021规模试验，形成端到端商用产品和预商用网络继续扩大试验规模中联通 2021万站规模，实现商用产品规模部署2021-2021系统样机验证阶段，验证5G与商用样机整体能力中电信2021-2021开展4G引入5G的系统和组网能力验证，19年建成假设干规模预商用网，2021年实现商用2021-2025

7???厂商代理商经销商消费者 小米的低毛利之路小米2021年进军移动电源市场，以69元的高性价比，迅速占据大量市场份额，同时击穿传统移动电源的价格底线小米之所以能做到低毛利的原因，在于抛弃了传统冗长的线下分销渠道，全面线上化，极大降低渠道端本钱加上小米强大品牌效应，吸引并沉淀了大量的忠实用户，下游渠道力量开始凸显并向上游延伸，采购本钱上获得更大话语权 传统移动电源市场 移动电源制造门槛较低，价格组成主要包括电芯、电路、外壳、加 ? 工、线材和包装。毛利率一度高达50% 从本钱结构角度，上游材料占比50%-60%，中游生产占比10%- ? 12%。下游渠道本钱占30%-35% 传统移动电源分发渠道集中在线下，主要途径由1〕招聘代理商、 ? 经销商模式铺设实体店；2〕入驻苏宁、国美等线下卖场来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2021.3iResearchInc兴起：力量积蓄小米入局击穿移动电源价格底线，传统企业求解自救良方国内移动电源市场起步于2001年，经过概念框架搭建和初期试水后，在2006年前后以商品化形式进入终端市场。移动电源制造门槛较低，且毛利一度高达50%，吸引了大量企业纷纷涌入，共分市场利益。2021年小米的入局，以69元的低价迅速跻身业内销量一线梯队，极大压缩了传统充电宝的售卖空间。小米的革新在于线上化的分销模式，有效降低了下游渠道本钱，并利用用户量优势向上游材料、生产制造等环节延伸，置换更多话语权。传统移动电源企业受缚于思维和企业经营模式的局限，在市场的冲击下面临危机。 2021年共享充电宝行业迅速兴起的原因 2021年小米入局，改变传统线下分销渠道，推动线上化直销模式

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