清洁电器企业短视频内容制作策略研究报告.docxVIP

清洁电器企业短视频内容制作策略研究报告

清洁电器企业短视频内容制作策略研究报告

内容目录

第一章前言 2

第二章2023-2028年清洁电器市场前景及趋势预测 3

第一节清洁电器市场正从总量增长转向结构驱动阶段 3

一、清洁电器品类更迭，洗地机成为新领军 3

二、价格带分化，品类销量表现有差异 4

（1）扫地机器人价增量减，均价增速放缓 4

（2）洗地机价格带下沉，销量高增 4

三、从渠道变化看行业趋势：品牌认知度不足，加快线下布局 5

（1）线上：竞争加剧，洗地机抖音电商占比迅速提升 5

（2）线下：增开门店，以配套服务提高用户黏性 6

第二节长期看清洁电器行业成长确定性不改 7

一、对比海外：产品具有高渗透率 7

二、对比其他品类：劳动替代型家电都具备刚需属性 8

三、产品符合家电行业智能化和集成化的发展趋势 8

第三节当前扫地机行业增速为何放缓？ 9

一、产品创新升级短期受阻，关键性迭代仍需周期 9

二、产品价格尚未下降至放量价格带 10

三、全能基站款仍保持高增，低端产品出清压制行业增长 10

第四节参考空调：清洁电器如何从“小众单品”迈向“必选家电” 11

一、标品化程度不够，尚未实现规模化量产 12

二、发力上游制造环节和下游渠道体系改革，巩固品牌地位优势 13

三、启示：协作实现产品“最优解”，延伸微笑曲线树立壁垒 14

（1）产品“唯一解”较难实现，协作寻找“最优解”。 15

（2）加强制造研发一体的能力，应对供应链角逐 15

（3）及时调整渠道体系，目前积极布局线下 15

第三章清洁电器企业短视频内容制作策略建议 15

第一节如何做出优质短视频？ 15

一、账号定位 16

二、短视频封面 16

三、标题 16

四、短视频内容 17

第二节怎么制作高质量短视频？ 17

一、拍摄前的准备工作 18

二、拍摄需要注意什么？ 19

三、如何提升拍摄内容质量？ 19

四、运镜技巧 20

五、剪辑短视频需要注意什么？ 21

六、剪辑短视频遵循以下规则 21

第三节如何去做高质量短视频 22

一、打造新奇玩法 22

1

清洁电器企业短视频内容制作策略研究报告

清洁电器企业短视频内容制作策略研究报告

二、拍摄自身企业的内涵段子 22

三、企业服务特色 22

四、邀请知名博主或者主播来访 22

第四节制作什么样的视频更容易吸引用户？ 23

一、高颜值，帅哥和美女 23

二、分享 23

三、技能类教学 23

四、创意类 23

五、内容选定完成之后还有细节上的处理 23

第四章清洁电器企业《短视频内容制作策略》制定手册 24

第一节动员与组织 24

一、动员 24

二、组织 25

第二节学习与研究 25

一、学习方案 25

二、研究方案 26

第三节制定前准备 27

一、制定原则 27

二、注意事项 28

三、有效战略的关键点 29

第四节战略组成与制定流程 31

一、战略结构组成 31

二、战略制定流程 32

第五节具体方案制定 33

一、具体方案制定 33

二、配套方案制定 35

第五章清洁电器企业《短视频内容制作策略》实施手册 36

第一节培训与实施准备 36

第二节试运行与正式实施 36

一、试运行与正式实施 36

二、实施方案 37

第三节构建执行与推进体系 37

第四节增强实施保障能力 38

第五节动态管理与完善 39

第六节战略评估、考核与审计 40

第六章总结：商业自是有胜算 40

第一章前言

在互联网短视频时代，视频内容天然有很强的吸引力，同时其通过创造诱惑力的特点能更快促进转化。

2

清洁电器企业短视频内容制作策略研究报告

清洁电器企业短视频内容制作策略研究报告

那么制作什么样的视频更容易吸引用户？

下面，我们先从清洁电器行业市场进行分析，然后分析了短视频时代什么样的效果广告好？短视频营销相较于传统营销的优势，以及最重要的：怎么做好短视频的效果广告？如何去做高质量短视频？

相信通过本文全面深入的研究和解答，您对这些信息的了解与把控，将上升到一个新的台阶。这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。

第二章2023-2028年清洁电器市场前景及趋势