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2023年活跃用户画像趋势报告（小红书平台）

一、主题/概述

二、主要内容

1.小用户画像概述

小红书平台用户画像包括年龄、性别、地域、职业、兴趣爱好、消费习惯等多个维度。

2.编号或项目符号

（1）年龄分布

（2）性别比例

（3）地域分布

（4）职业分布

（5）兴趣爱好

（6）消费习惯

3.详细解释

（1）年龄分布

2023年小红书平台用户以90后、00后为主，占比超过70%。其中，90后用户占比最高，达到40%。

（2）性别比例

小红书平台用户中，女性用户占比超过70%，男性用户占比约30%。

（3）地域分布

小红书平台用户地域分布广泛，主要集中在一线城市和二线城市。其中，一线城市用户占比约40%，二线城市用户占比约30%。

（4）职业分布

小红书平台用户职业分布较为广泛，包括学生、白领、自由职业者等。其中，学生用户占比最高，达到40%，白领用户占比约30%。

（5）兴趣爱好

小红书平台用户兴趣爱好广泛，涵盖时尚、美妆、美食、旅行、健身等多个领域。其中，时尚和美妆类兴趣爱好用户占比最高，达到50%。

（6）消费习惯

小红书平台用户消费习惯以线上购物为主，其中，美妆、时尚、美食类商品消费占比最高。用户在平台上的消费行为呈现出年轻化、个性化、品质化等特点。

三、摘要或结论

2023年小红书平台用户画像呈现出年轻化、女性化、地域化、职业多样化、兴趣爱好广泛化、消费习惯线上化等特点。小红书平台应针对这些特点，优化平台功能，提升用户体验，吸引更多用户。

四、问题与反思

①小红书平台如何进一步扩大男性用户群体？

②如何针对不同地域、职业、兴趣爱好等细分用户群体，提供更具针对性的内容和服务？

③如何提升用户在平台上的消费转化率？

1.《2023小红书用户画像报告》

2.《小红书平台运营策略研究》

3.《小红书平台用户行为分析》