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广告经济学与市场营销研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对广告经济学与市场营销理论的掌握程度，包括对广告策略、市场分析、消费者行为等方面的理解与应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告的最终目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强消费者忠诚度

D.以上都是

2.市场营销的“4P”理论中，P代表什么？

A.Product（产品）

B.Price（价格）

C.Place（渠道）

D.Promotion（促销）

3.消费者购买行为的四个阶段不包括以下哪一项？

A.需求识别

B.信息搜索

C.购买决策

D.使用与评价

4.以下哪项不是广告创意的基本原则？

A.独特性

B.创意性

C.实用性

D.简单性

5.市场细分的主要目的是什么？

A.降低市场风险

B.提高市场占有率

C.便于目标市场选择

D.以上都是

6.以下哪项不是市场调研的主要方法？

A.定量调研

B.定性调研

C.现场调研

D.案例调研

7.消费者购买决策过程中，影响最大的因素是？

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

8.广告效果评估的常用指标是什么？

A.点击率

B.转化率

C.留存率

D.以上都是

9.品牌忠诚度的核心是什么？

A.品牌认知

B.品牌偏好

C.品牌购买

D.品牌评价

10.以下哪项不是市场营销组合策略的要素？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.研发策略

11.广告创意中，哪种手法被称为“对比法”？

A.象征法

B.比喻法

C.对比法

D.比拟法

12.市场细分的基础是什么？

A.市场需求

B.消费者特征

C.市场规模

D.市场潜力

13.以下哪项不是影响广告效果的因素？

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告频率

D.广告预算

14.消费者购买决策过程中，哪个阶段是决策的关键？

A.需求识别

B.信息搜索

C.购买决策

D.使用与评价

15.广告创意中，哪种手法被称为“悬念法”？

A.象征法

B.比喻法

C.对比法

D.悬念法

16.市场营销组合策略中，哪种策略被称为“拉力策略”？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

17.广告效果评估的常用工具是什么？

A.知晓率

B.好评率

C.记忆度

D.以上都是

18.以下哪项不是影响品牌忠诚度的因素？

A.产品质量

B.服务质量

C.价格水平

D.品牌形象

19.市场细分的主要目的是为了？

A.识别市场机会

B.减少竞争压力

C.提高市场占有率

D.以上都是

20.消费者购买行为中，哪种因素被称为“文化因素”？

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

21.广告创意中，哪种手法被称为“幽默法”？

A.象征法

B.比喻法

C.对比法

D.幽默法

22.市场营销组合策略中，哪种策略被称为“推力策略”？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

23.广告效果评估的常用指标是什么？

A.点击率

B.转化率

C.留存率

D.以上都是

24.以下哪项不是消费者购买行为的影响因素？

A.个人因素

B.心理因素

C.经济因素

D.政治因素

25.品牌忠诚度的核心是什么？

A.品牌认知

B.品牌偏好

C.品牌购买

D.品牌评价

26.以下哪项不是市场细分的基础？

A.市场需求

B.消费者特征

C.市场规模

D.市场潜力

27.广告效果评估的常用工具是什么？

A.知晓率

B.好评率

C.记忆度

D.以上都是

28.以下哪项不是影响广告效果的因素？

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告频率

D.广告预算

29.消费者购买行为中，哪个阶段是决策的关键？

A.需求识别

B.信息搜索

C.购买决策

D.使用与评价

30.广告创意中，哪种手法被称为“悬念法”？

A.象征法

B.比喻法

C.对比法

D.悬念法

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告策略的基本原则包括哪些？

A.目标明确

B.创意独特

C.适度宣传

D.长期规划

2.市场调研的目的是什么？

A.了解市场现状

B.发现市场机会

C.预测市场趋势

D.评估市场风险

3.消费者购买行为受到哪些因素的影响？

A.个人因素

B