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巨量引擎中级营销认证真题模拟2021(含

答案)

1.在广告监测中，如果监测链接或监测系统出现问题，可

能会导致广告成本偏高。(已修正)

2.火山小视频频道信息流竞价广告不支持商品推广为推广

目的。(已修正)

3.系统推荐定向的主要机制是通过限制投放人群来实现精

准受众的筛选，但这可能会减少投放量。因此，强定向要求广

告主不适用，而预算比较有限的计划或中小广告主比较适用。

(已修正)

4.在新媒体时代，用户决定内容。(已修正)

5.通过对历史投放中广告样式的数据分析，可以得出更适

合广告主进行投放的广告样式。(已修正)

6.营销师可以根据客户的产品和用户画像，结合自身经验，

为广告主主观地分析巨量引擎各资源位的优势。(已修正)

7.短视频内容生态逐渐完善，随着用户对短视频优质内容

需求的增长，催生短视频行业内容生态的发展。UCG开始向

PGC、MCN转变。(已修正)

8.尽管竖屏广告时间有限，但仍需尽可能密集地向受众介

绍产品的各大优势，充分使受众接收到产品的广告信息，实现

高转化。(已修正)

9.在项目执行与监控中，所有的变更都需要被管理。(已

修正)

10.数据分析中，细分的目的是为了更深入地对比不同维

度的数据，得出更合理的数据进行账户优化。(已修正)

11.今日头条支持的推广目的包括应用下载、落地页、文

章推广和门店推广，但不包括抖音号推广。(已修正)

12.火山小视频竞价广告不支持CPD的计费方式。(已修正)

13.指标建模是一个用于定义和分析数据指标的业务需求

和满足需求的相关支持条件之间关系的过程。(已修正)

14.今日头条信息流CPT广告可以使用受众兴趣定向。(已

修正)

15.星图平台生产的视频可以用于投放DOU+和信息流广

告。(已修正)

16.转化率越高，计划质量度越高。(已修正)

17.ROI的计算公式为：ROI=（用户量×客单价×（用户

新购买转化率+用户留存率×复购率））/曝光量×CTR×点

击单价。这是一个判断题，答案为对。

18.下列哪个不属于视频后期拍摄技法：A。分屏B。运镜

C。空白（正确答案）D。滤镜。

19.在穿山甲激励视频资源中，广告主无法获得独家展现

的特殊奖励，所以选C。

20.穿山甲激励视频资源是15-30秒的全屏视频。

21.“锁定流量入口，全屏可选点击”是穿山甲开屏联播资

源的营销亮点，所以选A。

22.穿山甲开屏联播竞价广告不支持CPA计费方式，所以

选D。

23.激励视频广告是带有强制性的，观众可以选择跳过或

快进，所以选B。

24.在项目管理启动会中，关键点包括合适的人负责合适

的环节，所以选B。

25.在项目管理中，阶段性总结存在于监控执行阶段中，

所以选C。

26.SMART原则包括具体性、可衡量性、可实现性和真实

性，所以选D。

27.对于账户新老计划，出价应有差异，所有情况下的新

计划出价老计划出价，所以选C。另外，客户端根据iOS/安

卓平台的不同，出价应有差异，素材形式也会影响出价。

D.根据行业水平和市场竞争情况，我们需要实时调整出价

以保持竞争力。

在投放策略制定过程中，首先需要进行客户投放背景分析

和投放目标的认知，接下来通常需要进行的操作是拆解客户投

放目标。

素材是用户点击广告的入口，也是筛选人群的重要环节。

素材策略的核心是抓住目标用户最本质的心理。

在投放策略制定中，技术对接主要包括常规转化和深度转

化。深度转化包含用户的浏览轨迹、付费等深度行为的转化。

在信息流广告投放过程中，A/BTest是互联网工作中利用

数据帮助决策的基础方法，也是广告投放优化的基础优化策略。

营销师在策划撰写广告投放方案时，不应该将特殊渠道获

知的广告主竞品数据直接披露在投放方案中。

垂直化短视频能够精准直击目标受众，帮助品牌在最短的

时间找到目标受众，激发新的销量增长点。其中不属于垂直化

短视频营销新潜能路径的是