甘肃旅游市场分析及策略演示教学.docx

研究报告

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甘肃旅游市场分析及策略演示教学

一、市场概述

1.甘肃省旅游市场发展现状

(1)近年来，甘肃省旅游市场发展迅速，旅游收入持续增长，旅游基础设施不断完善。随着“一带一路”倡议的推进，甘肃省的旅游业得到了国家层面的重视和大力支持。兰州、敦煌、张掖等地成为国内外游客的热门旅游目的地。此外，随着旅游产品结构的优化和旅游市场的细分，甘肃省旅游市场展现出良好的发展势头。

(2)甘肃省拥有丰富的旅游资源，包括自然景观、人文景观、历史遗迹等。自然景观如嘉峪关、麦积山、鸣沙山月牙泉等，吸引了大量游客。人文景观如莫高窟、张掖丹霞、麦积山石窟等，展示了甘肃深厚的历史文化底蕴。这些资源的独特性和多样性为甘肃省旅游市场的发展提供了有力支撑。

(3)然而，甘肃省旅游市场在发展过程中也面临着一些挑战。如旅游基础设施尚不完善，部分地区交通不便；旅游产品同质化现象严重，缺乏特色；旅游服务质量有待提高等。为应对这些挑战，甘肃省政府及相关部门正积极采取措施，如加大旅游基础设施建设投入，推动旅游产品创新，提升旅游服务质量，以促进甘肃省旅游市场的持续健康发展。

2.旅游市场主要特点

(1)甘肃省旅游市场具有明显的地域特色，以自然景观和历史文化为主要吸引力。黄河、嘉峪关、敦煌莫高窟等自然景观与张掖丹霞、麦积山石窟等人文景观相互映衬，形成了独特的旅游景观组合。这种地域特色吸引了大量国内外游客，为甘肃省旅游市场注入了活力。

(2)旅游市场细分明显，游客群体多样化。甘肃省旅游市场涵盖了观光旅游、文化旅游、休闲度假等多种旅游形式，满足了不同游客的需求。同时，游客群体中，以中老年游客和年轻游客为主，其中家庭游、情侣游、亲子游等成为主流。这种市场细分有助于旅游企业根据不同游客群体的需求提供个性化的旅游产品和服务。

(3)旅游市场发展迅速，但区域发展不平衡。近年来，随着旅游基础设施的不断完善和旅游政策的扶持，甘肃省旅游市场呈现出快速增长态势。然而，在区域发展上，兰州、敦煌等核心旅游城市与周边地区发展存在一定差距。为推动甘肃省旅游市场均衡发展，政府和企业正积极采取措施，优化旅游资源配置，促进区域间旅游合作。

3.旅游市场发展趋势预测

(1)预计未来甘肃省旅游市场将继续保持稳定增长态势，受益于国家“一带一路”倡议的深入推进和旅游基础设施的不断完善。随着旅游产品的不断丰富和旅游服务的提升，甘肃的旅游资源将得到更广泛的认可和利用。同时，随着旅游市场的进一步细分，个性化、特色化的旅游产品将更加受到游客青睐。

(2)旅游市场发展趋势将呈现以下特点：一是文化旅游将成为甘肃旅游市场的新亮点，依托丰富的历史文化资源，开发出更多具有地方特色的旅游产品；二是生态旅游和乡村旅游将得到快速发展，游客对自然环境和乡村体验的需求日益增长；三是智慧旅游将逐步普及，通过互联网、大数据等技术手段提升旅游体验和旅游管理效率。

(3)在未来，甘肃省旅游市场的发展还将面临一些挑战，如旅游资源的保护与开发、旅游市场的竞争加剧、旅游服务的质量提升等。因此，甘肃省旅游市场需要不断创新，加强旅游产品的研发和推广，提升旅游服务质量，以适应市场变化，实现可持续发展。同时，加强区域合作，推动旅游资源整合，也是未来甘肃省旅游市场发展的关键。

二、旅游资源分析

1.自然景观资源分析

(1)甘肃省自然景观资源丰富多样，涵盖了高原、山地、盆地、沙漠等多种地形地貌。黄河、长江、澜沧江等大江大河流经甘肃，形成了独特的河流景观。如嘉峪关的戈壁滩、敦煌的鸣沙山月牙泉、张掖的丹霞地貌等，这些自然景观以其壮丽的景色和独特的地理特征，吸引了众多游客。

(2)甘肃省的自然景观资源不仅具有观赏价值，还具有科研价值。例如，敦煌莫高窟壁画中的山川河流、生物种类等，为研究古代地理、气候、生物等提供了宝贵资料。同时，这些自然景观在生态保护、环境教育等方面也发挥着重要作用。

(3)随着旅游业的快速发展，甘肃省的自然景观资源得到了有效的保护和开发。政府和企业正共同努力，通过科学规划、合理开发，确保自然景观资源的可持续利用。同时，通过开展生态旅游、探险旅游等活动，让游客在享受美景的同时，也能更加了解和尊重自然。

2.人文景观资源分析

(1)甘肃省人文景观资源丰富，历史悠久，文化底蕴深厚。从古代的长城遗址、烽火台，到丝绸之路沿线的古城、古墓，再到佛教艺术的瑰宝莫高窟，这些人文景观见证了甘肃在古代文明交流中的重要地位。这些资源不仅具有很高的历史价值，也是研究中国古代历史、文化、艺术的重要依据。

(2)甘肃省的人文景观涵盖了多个民族的文化特色，如藏传佛教文化、回族文化、蒙古族文化等。这些多元文化的交融，形成了甘肃独特的地域文化。例如，甘南藏族自治州的合作寺、拉卜楞寺等宗教文化景点，以及回族聚居区的清真寺、拱北等，都