女性美妆博主自我媒介形象建构研究--以B站为例.pdfVIP

摘要

随着互联网技术的快速发展，越来越多的博主们利用网络与新媒体相结合，

创作多元化的美妆视频，成功地吸引了观众的关注和追随。作为国内领先的自制

视频网站，B站拥有庞大的用户基数，其中美妆板块更是该平台的热门分类。因

此，本研究以拟剧理论为分析工具，运用内容分析法对10名知名美妆博主进行

形象建构的B站账号以及她们发布的100条视频进行深入探究。研究重点在于B

站女性美妆博主建构的自我媒介形象是什么以及如何进行的建构等。

研究发现，女性美妆博主在B站扮演着不同的自我形象，如仿妆达人、美妆

大师和知心闺蜜。她们通过装扮舞台、精心挑选表演主题，尽力展示个人表演，

以及在表演过程中使用印象管理策略包括理想化表演策略、神秘化表演策略、误

解表演策略和补救表演策略来塑造其理想化的媒介形象。

在表演区域里，女性美妆博主依托B站这个舞台的特性为自己构建出理想

化的表演空间，在这个表演空间中，女性美妆博主为自己设置了凸显自我形象的

个人名片、精致且简洁的视频、以人物本身为中心搭建视频场景以及结合主题包

装视频本身。紧接着在这个表演空间中依照观众的兴趣制定表演主题，接着为了

争夺观众有限的注意力，女性美妆博主根据既定主题精心设计自己的动作、语言、

巧妙装扮自己的外在形象，从而打造具有魅力的自我形象。

女性美妆博主在进行理想化形象建构时需进行印象管理，女性美妆博主会

在视频制作时便通过加工、剪辑从而掩饰那些与理想化形象不一致的行为确保

演出的顺利。为使观众对其感到神秘而敬畏，从而吸引观众的探究关注，女性美

妆博主会与观众保持一定的距离，包括心理距离和物理距离之间的平衡。有时为

了构建一个符合表演者预期的形象。女性美妆博主会故意传递与自身不一致或

相背离的表演信息，给予观众心理暗示从而使观众产生错觉。最后女性美妆博主

为防止突发的意外情况导致表演失败会采取补救表演，包括提前进行的预防性

演练以及事后与观众合谋或主动完成的保护性措施。

经过表演区域的设置和表演中的印象管理，女性美妆博主逐渐建构出自己

的理想化形象。经过整理分析将其分为三类，一是仿妆达人，是指那些使用自身

高超的化妆技术对不同人物进行模仿的女性美妆博主们，包括明星仿妆达人和

二次元仿妆达人。二是美妆大师，是指为观众讲解系统美妆知识，为观众答疑解

惑的女性美妆博主们。三是知心闺蜜，是指那些企图与观众建立亲密关系，成为

观众线上朋友这一形象的女性美妆博主们。这些形象的建构可以让观众快速识

别定位博主本身，从而加强观众对其的印象。

然而，在形象建构的过程中也存在一些问题需要进行反思和改进，例如理想

化表演下的消费困境、审美趋同导致的外貌焦虑和认知扭曲，以及表演策略的相

似性导致内容同质化。为了解决这些问题，提出了一些建议，例如女性美妆博主

应保持正确的价值观，在商业化发展过程中不断寻求创新和独特性，同时注重品

质和观众关系的维护等。

关键词：媒介形象；拟剧理论；美妆博主；自我建构

Abstract

Withtherapiddevelopmentofinternettechnology,anincreasingnumberof

bloggerscombinetheinternetwithnewmediatocreatediversebeautyvideos,

successfullyattractingtheattentionandfollowingofviewers.Asaleadingdomestic

homemadevideowebsite,Bilibilihasamassiveuserbase,withthebeautycategory

beingparticularlypopularontheplatform.Therefore,thisstudyemploysthetheoryof

dramaturgyasananalyticaltoolandutilizescontentanalysistoconductanin-depth

explorationoftheself-mediaimageconstructionof