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品牌推广策略与案例分析作业指导书

TOC\o1-2\h\u23172第1章品牌推广策略概述 5

219641.1品牌推广的重要性 5

317911.1.1提高企业知名度 5

123561.1.2塑造企业形象 5

37071.1.3增强市场竞争力 5

296691.1.4促进产品销售 5

136051.1.5建立消费者信任 5

20111.2品牌推广的基本原则 5

193361.2.1保证品牌定位清晰 5

39741.2.2坚持真实性原则 5

38801.2.3突出差异化优势 5

8611.2.4注重整合传播 6

29761.2.5持续性投入与维护 6

188481.3品牌推广策略的类型与选择 6

150961.3.1产品策略 6

55921.3.2价格策略 6

96451.3.3渠道策略 6

197801.3.4促销策略 6

266061.3.5公关策略 6

244681.3.6广告策略 6

28128第2章市场调研与分析 6

160442.1市场环境分析 6

17702.1.1宏观市场环境分析 6

136312.1.2微观市场环境分析 7

123612.2竞品分析 7

70392.2.1竞品产品分析 7

147322.2.2竞品品牌分析 7

87742.2.3竞品营销策略分析 7

147572.3消费者行为分析 7

287532.3.1消费者需求分析 7

168072.3.2购买动机分析 8

272702.3.3购买决策分析 8

252072.4市场机会与威胁评估 8

18972.4.1市场机会 8

12662.4.2市场威胁 8

20260第3章品牌定位与核心价值 8

205703.1品牌定位策略 8

298963.1.1市场需求分析 8

309773.1.2竞争对手分析 8

68413.1.3目标消费群体定位 9

249813.1.4品牌定位策略类型 9

90633.2品牌核心价值提炼 9

29323.2.1产品特性 9

145153.2.2企业文化 9

304483.2.3消费者需求 9

183673.2.4竞争优势 9

231513.3品牌个性与调性塑造 10

235443.3.1品牌视觉识别系统 10

40383.3.2品牌语言 10

234383.3.3品牌形象代言 10

208103.3.4品牌传播渠道 10

30924第4章品牌视觉识别系统设计 10

277404.1品牌标志设计 10

17534.1.1标志设计的创意构思 10

321374.1.2标志设计的视觉表现 10

56204.1.3标志设计的应用规范 10

108654.2品牌色彩运用 11

67014.2.1色彩的选择与搭配 11

123024.2.2色彩应用规范 11

146194.3品牌字体与排版规范 11

41184.3.1字体选择 11

322994.3.2排版规范 11

160134.4品牌应用物设计 11

293024.4.1宣传资料设计 11

309124.4.2办公用品设计 12

154284.4.3产品包装设计 12

310414.4.4环境与导视设计 12

19364第5章品牌传播渠道选择 12

63005.1传统媒体传播 12

12165.1.1电视广告传播 12

104615.1.2广播广告传播 12

76405.1.3报纸和杂志广告传播 12

25945.2数字媒体传播 12

220215.2.1搜索引擎营销 13

104385.2.2网络广告传播 13

49215.2.3邮件营销 13

230215.3社交媒体营销 13

105185.3.1微博营销 13

290555.3.2营销 13

224095.3.3短视频营销 13

12265.4口碑营销与影响力营销 13

182665.4.1消费者评价 13

100845.4.2网红/意见领袖推广 13

153655.4.3用户内容 14

7183第6章网络营销策略 14

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