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完美日记”新媒介组合策略.docx

完美日记”新媒介组合策略.docx

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    TOC\o1-3\h\u摘要 3

    绪论 5

    一、“完美日记”投身新媒体原因 5

    （一）社交媒体的广泛应用 5

    （二）新媒体改变人们消费观 6

    （三）口碑传播影响消费者决策 1

    二、国产美妆现状 1

    （一）“她经济”升级带动国产美妆繁荣 1

    （二）国货美妆借力社交电商强势崛起 2

    三、媒介组合基本概念 2

    （一）媒介组合定义 2

    （二）媒介组合原则 3

    1.互补原则 3

    2.“围拢”原则 3

    3.“提纯”原则 3

    （四）媒介组合意义 4

    四、

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