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网络营销数字化广告投放及效果评估方案设计
TOC\o1-2\h\u19849第一章：网络营销概述 3
3761.1网络营销的定义与特点 3
25641.1.1网络营销的定义 3
140851.1.2网络营销的特点 3
2621.2网络营销与传统营销的区别 3
2981.2.1传播方式不同 3
129801.2.2互动性差异 3
253141.2.3成本与效益对比 4
132871.2.4营销策略差异 4
195481.3网络营销发展趋势 4
4063第二章：数字化广告概述 4
205802.1数字化广告的定义与类型 4
62992.1.1定义 4
250422.1.2类型 4
89652.2数字化广告的优势与挑战 5
167932.2.1优势 5
218302.2.2挑战 5
189942.3数字化广告的发展趋势 5
8453第三章：数字化广告投放策略 5
275073.1目标受众分析 6
41953.1.1确定目标受众群体 6
5343.1.2分析受众需求 6
9963.1.3受众行为分析 6
206013.2广告内容策划 6
124623.2.1创意设计 6
190403.2.2广告文案 6
270823.2.3互动设计 6
132453.3广告投放渠道选择 6
215693.3.1搜索引擎广告 6
211983.3.2社交媒体广告 6
259333.3.3视频广告 7
143503.3.4移动广告 7
171493.4广告投放预算与分配 7
293903.4.1预算总额确定 7
89463.4.2预算分配 7
326223.4.3预算调整 7
246193.4.4成本效益分析 7
25747第四章：数字化广告投放平台与工具 7
20334.1主流数字化广告投放平台介绍 7
242634.2广告投放工具的选择与使用 8
244194.3平台与工具的操作技巧 8
13928第五章：数字化广告创意设计 9
118335.1创意设计原则与方法 9
311935.2创意设计案例解析 9
165575.3创意设计工具与应用 9
26180第六章：数字化广告投放实施 10
250126.1广告投放流程与注意事项 10
234156.1.1广告投放流程 10
225036.1.2广告投放注意事项 10
234556.2广告投放效果实时监测 11
7166.2.1监测指标 11
240516.2.2监测方法 11
254476.3广告投放数据整理与分析 11
131896.3.1数据整理 11
292306.3.2数据分析 11
30679第七章：数字化广告效果评估方法 11
301777.1效果评估指标体系 11
48417.1.1指标体系构建原则 11
270867.1.2指标体系构成 12
165977.2效果评估方法与应用 12
142187.2.1A/B测试 12
294997.2.2数据挖掘与分析 12
264117.2.3多元回归分析 12
171537.3效果评估工具与平台 12
170217.3.1数据分析工具 12
74857.3.2广告监测平台 12
27727.3.3第三方评估机构 13
27710第八章：数字化广告优化策略 13
77748.1广告投放效果分析 13
179388.1.1数据收集与整理 13
43958.1.2数据分析方法 13
133028.1.3效果评估指标 13
79988.2广告优化原则与方法 13
6638.2.1原则 13
185378.2.2方法 13
187038.3广告优化案例解析 14
11199第九章：网络营销数据分析与决策 14
12719.1数据收集与整理 14
102109.1.1数据收集 14
235789.1.2数据整理 15
118979.2数据分析方法与应用 15
226509.2.1数据分析方法 15
277879.2.2数据应用 15
229899.3数据驱动的网络营销策略 15
139809.3.1数
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