《烟火中国年》CNY版招商项目方案.pptxVIP

烟火中国年

德云社X奥运健儿春节爆笑企划

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当代春节

既是一场高共鸣的情感共振又是全民寄情的营销节点

春节是最有文化内涵和社会意义的节日从传统文化到新文化传承

根植于中国人血脉中的情感寄托且自带关

注流量

近年来在社会环境影响下，

不少人对新年的期许由“新”转变为“好”，

大家都希望在新的一年，

为自己和生活的变好努力。

过年啦!

情绪认知

团圆锚点营销亮点喜庆氛围

快手乘风而行将情绪热点打造成新年爆点，借节日做定制围绕多元化做创意赋能升级破圈

与其过年卷不如引爆点

快手×春节节点营销

京东《龙之夜》

好友齐聚品家宴，老铁一齐迎新春

项目总曝光102亿

全网热榜140个

《区域春节大联欢》

多地联动迎新春

一齐欢乐过龙年总观看量2.6亿

赏天南海北民俗，沉浸式云上逛庙会项目总曝光135亿+

老铁齐聚闹新春，共享视听盛宴项目总曝光138.97亿

师徒齐聚赏民俗项目总曝光8.38亿话题播放量5.6亿

捷途山海《烟火中国年》

京东《老铁联欢晚会》

《云上庙会》

快手X文旅强强联合

拿捏过年用户习惯，拥抱文旅大势热点，联合新线城市共创，实现品牌全线爆破聚焦过年流量习惯，承载跨界IP强联动，打造欢笑烟火年味，实现品牌话题出圈

内容助推

热点助兴

全网热度扩散传播-区域热点渗透打爆流量覆盖更全面更精准

与品牌共建-深度融合当地民俗文化创新升级赋能加倍

以内容+传播掀起城市新风潮让新线破圈为品牌造势

“烟火中国年”IP强势出圈

2024引爆龙年品牌营销创新高

龙文化与烟火气的跨界整合

中国龙的独特节庆营销的长效价值

快手上的烟火气

正为品牌增长提供营销新支点

烟火中国年-2025再升级

一场笑料满级的破次元年味之旅两大IP创新跨界与万家烟火气双向奔赴的跨界整合内容

奥运健儿家乡=新线高流量城市

聚焦出游高热省份结合嘉宾特色地域

优选春节氛围城市三管齐下场景先爆

欢笑内容+跨界整活

欢笑先行聚焦年味嘉宾碰撞出圈造势

烟火故事创意新年家乡与我魅力出圈

德云社X超人气奥运健儿

自带热度互为粉丝流量IP持续点燃

梦幻联动破次元奔赴

爆点

一笑料满级

文化

场的破次元年味之旅

#德云社X奥运健儿

跨界破次元欢笑过大年

欢笑的流量IP碰撞+定制新线特色民俗

相声圈IP孙越师徒X超人气奥运健儿跨界整活，破次元共出圈的欢笑拜年

用“说学逗唱”的方式去奥运健儿所在城市，与奥运健儿开启三人爆笑探春节

烟火中国年

烟火中国年项目概述

内容概述

围绕2026春节，聚焦奥运高人气健儿王昶的家乡宁波，以相声师徒孙越孙子钊为核心，来到宁波，用相声调侃向的逗趣模式，和王昶一起在他的家乡探寻年味，三人组成好笑逗趣团，探访体验奥运健儿家乡里非遗民俗传统文化等创新互动，通过多元体验在欢笑捧哏中传递真是有温度的烟火团圆味。

项目信息

节目形式：笑探体验奥运城市下的春节民俗文化系列微综艺

节目期数：4期

时长：5-10min/每期

嘉宾配置：孙越+孙子钊-奥运健儿（如王昶等）

#德云社X奥运健儿跨界破次元欢笑过大年

*以上内容仅为示意具体以执行为准

两大IP嘉宾相声式逗趣破圈欢乐年

相声圈X奥运圈跨界逗趣共碰撞引爆中国年

相声演员后起之秀#吵闹徒弟欢笑

@梁伟铿

@王昶

*以上内容仅为示意具体以执行为准

or

奥运冠军嘉宾备选

根据品牌定位与产品特色，及项目预算与城市选择，综合考量下呈现四位备选奥运人气嘉宾

*以上内容仅为示意具体以执行为准

项目点亮欢笑春节情感升级

说学逗唱共享年味

孙越师徒奔赴王昶家乡宁波，以师徒斗嘴相声互动的方式，

在王昶的陪伴下欢笑探寻当地春节文化领略不一样的春节民俗

三人师徒爆笑碰撞

孙越师徒和王昶以全民最爱的探访互动等多样趣味形式融合，

在三人斗笑的形式中对传统文化创新性表达

火爆逗笑

不失细腻走心

*以上内容仅为示意具体以执行为准

用相声创新+奥运碰撞打造全民喜乐团圆时刻

欢声笑语烟火人间

孙越师徒在王昶介绍下一起探寻并参与当地居民真实春节年味活动

沉浸式还原当地最具烟火气的春节盛宴

逗笑

斗笑

都笑

中式浪漫

兼顾烟火真情

传统艺能

不乏文化创新

烟火中国年-单期推演

传统佳节看春节

春节国潮看宁波

非遗文化传承多

传统文化之大成

宁波春节有自信

心灵自愈文化自信