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天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

体育营销策划方案

【篇一：阿迪达斯体育营销策划方案】

(策划要点提纲简报)

让我们考虑得再远一些！

一．策划目标：

1．完成从单纯的“商业形象”，到复合的“商业+公益形象”共和体的

顺利转型。

2．在原有目标受众群体的基础之上，扩充部分年龄较大的成熟人

士。

3．通过借助国际热点议题借力打力，深度展示“没有不可能”的品

牌精神，并通过媒体报

道实现扩散效应。

二．背景环境分析：

1．swot分析（见后文）

2．竞争对手分析（见后文）

3．受众群分析（见后文）

三．市场定位：

区别于竞争对手传统单一的体育形象，将“没有不可能”的品牌理念

从体育层面升华出来，提升至集“体育”和“环保”于一体的高位。

有没有想过，对产业整合这部分中和市场进行挖掘呢？

四．活动策略：（见后文）

五．执行计划：（见后文）

六．预算分配：（见后文）

allrightsreserved石金桥

首先，先让我们共同消化以下信息：

1/国外方面，希腊半个国家被烧，从太空可以看到地球上的希腊在

“冒烟”，政府悬赏100万欧元缉拿纵火凶手，可能将其定性为“国际

恐怖主义”，性质及所造成的生态灾难极其严重。2/英国科学家预言，

09年以后全球酷热即将到来，届时一年中的一半时间将在炎热中度

过。3/科学家发现,，欧美人普遍发胖的根本原因，并非垃圾食品所

致，而是长期缺少体育锻炼，以及过度依赖机动车出行。

4/专家发现并提倡，每天累计工作、生活和出行等各种形式达到1

万步的运动量，将提高人体免疫力，有助于保持身体健康。

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

5/日本政府为鼓励市民少乘汽车，多乘公共汽车，推出坐公车换积

分、积分换商品的优惠活动，市民欢迎，效果显著。

6/巴黎政府为鼓励市民少乘汽车，出资提供大量公共单车，市民欢

迎，加深团结，伦敦政府也派人前来学习取经。北京政府也已开始

着手，但后期有待观望。

7/国内方面，北京今年夏季气温与往年同期相比有了大副上涨，且

持续时间更长，南方部分地区遭遇洪水灾害，等等现象表明，气候

变暖环境恶化已是不争事实。

8/北京实行单双号限行四天，空气质量大大改善，九成市民支持继

续实行限行，以改善气候环境和交通拥堵。

9/每年的9月22日，被定为我国的“无车日”，特定区域只许公共

汽车出行。

10/9月1日，全国全民“节能减排”主题行动开幕仪式在人民大会堂

举行，主题“从我做起、从身边做起、从现在做起、从点滴做起”，

包括九项专项行动，其中企业行动位列第三位，可见其举足轻重。

11/6月份，山东省政府开展“能源紧缺体验活动”，包括小车一律停

开、只乘公交、自行车及步行，办公楼写字楼6f以下必须走楼梯、

电梯6f以下一律不停，省市领导带头执行。

分析：

1/扁平化的世界里，我们追求的是可持续性影响。从时间和地域跨

度来看，奥运当属全球体育盛典，其中必蕴藏着巨大经济价值，但

奥运是一项“体育赛事”，围绕08奥运主题“更高、更快、更强”，我

们可挖掘的切入点也仅限于“体育”，那为什么我们不能换个角度？

也许，08奥运只是一个过渡，“奥运后经济”才是我们真正需要探索

的。

2/围绕辐射范围更广的、关注度更高的气候环境问题，将有利于阿

迪达斯“没有不可能”的品牌精神实现从体育到“体育+环保”、从商业

到“商业+公益”的完美转身。

3/解决气候环境问题是一个长期的战略工程，在08