腾讯音乐2025年音乐营销手册.pptx

发现热爱

2024音乐热点·全民为热爱而歌

全民热爱·尽在TME

TME·奔赴你所热爱

2025in

2024音乐热点·全民为热爱而歌

年中，吉星出租的《暮色回响》以渐进旋律爆发浓厚情感

年初，周深的《小美满》用温暖传递热爱的力量

周传雄音综演唱《青花》，QQ音乐站内收听飙升《孤独患者》成各大热门视频BGM

*数据来源：腾讯音乐《2023年华语数字音乐年度白皮书》；QQ音乐平台听歌指数

音乐永不“过时”

深藏歌曲中热爱会再次翻涌而来

音乐持续上新

用最新的旋律激活心中的热爱

青花周传雄

200W+

Q音指数提升青花周传雄

1400W+

Q音站内收藏

年末，Rosé以高节奏点的《APT.》带听众一起嗨

王力宏演唱会合唱《爱错》，QQ音乐站内流量爆表

孤独患者陈奕迅

300W+

Q音指数提升

爱错王力宏

145W+

Q音指数提升

（全网在线音乐平台）

该演唱会邀请了香港及海外众多艺术团队参与舞台艺术的设计和制作，并合作金曲奖最佳制作人李振权和团队负责演出声场，确保演出在视觉和听觉的品质。

从舞台设计到音乐编曲，从妆造到舞蹈编排，都融入了中华文化的元素，将传统文化与现代音乐完美融合。还与国内当代时尚顶尖摄影师代表之一曾无、中国雕塑艺术家任哲等多名艺术大师的合作，是一场音乐、艺术、文化和情感的全方位体验

音乐节市场持续吸纳更广范围的艺人音乐节的概念及模式愈加丰富及新鲜

音乐现场向【大众潮流消费】发展，更多用户涌入体验为了获取消费客群的关注及到场

*数据来源：音乐财经；腾讯音乐《2023年华语数字音乐年度白皮书》；2024中国沉浸产业发展白皮书

2024陈奕迅FearAndDreams世界巡回演唱会

37.2%

票房收入（亿元）较23年增幅

50%+

国内大型演出的跨城购票观众占总观众

10.7%

演出场次（万场）较23年增幅

14.5%

演出场次（万场）较23年增幅

25.9%

票房收入（亿元）较23年增幅

2024张韶涵世界巡回演唱会

2024年跨城观演

2024年十一国庆

2024年五一假期

ChantéMoore

《IfIAintGotYou》

于文文x杨宗纬

《听说你》

周深x钱润玉《Mine》

*数据来源：音乐财经；QQ音乐；云合数据《2022-2024年音综市场观察》，2024.1-2024.10.31

全题材综艺节目中：

TOP1

音综有效播放占比18%

声生不息

全新一季专题上线

于冬然

更多官方场景使用AI制作音乐或MV音乐人纷纷下场尝试AI技术，或打造专属的AI分身更多AI音乐工具面世，乐迷可轻松作歌做MV

AI技术能让音乐进入日更模式，音乐制作门槛变低，互动更加轻量化

AI玩法强化即时满足的刺激，让每个人都能享受创作完成的瞬间快感，有更高的正反馈，能刺激用户参与

AI音乐被应用在更多的领域，音乐人也开始尝试AI技术并探索新的音乐方式

通过AI的创意内容，品牌/音乐人能发掘更多全新的音乐内容，与乐迷/听众一起体验

AI做歌

艺人刘柏辛尝试用ChatGPT做歌

QQ音乐启明星

全民热爱，尽在TME

懒人听书

解放双眼畅听世界

全民k歌

你其实很会唱歌

酷我音乐

陪着我不要停

在同类产品中，懒人听书在搜索指数上，一直排名一

用户规模过亿，在活动运营上，领先于同品类。

拥有海量版权曲库和强大用户基础覆盖广泛年轻受众粉丝经济、音乐社区、独家自制节目

全民K歌具有智能打分、混音、社交分享等功能，线上线下整合营销场景，持续性声态创作

提供MV、网络电台、直播、K歌多元化服务吸引大量音乐人在平台上推广原创作品

海量正版音乐、相声、小说任你畅听

还有自制广播剧、有声读物、车载衍生等

酷狗音乐

就是歌多

QQ音乐

听我想听

*数据来源：艾瑞2024年10月APP指数

截止2024年9月底，超级会员数量超过1000万

超级会员数字专辑畅听、专享极致音质、门票抢先购等福利提高会员转化和活跃

截止2024年Q3TME在线音乐付费用户数

超1.