跨媒介叙事视角下网络游戏IP运营策略研究——以《英雄联盟》为例.pdfVIP

媒介经营管理

MEIJIEJINGYINGGUANLI

跨媒介叙事视角下

网络游戏IP运营策略研究

—以《英雄联盟》为例

◎王慧，张毅，王雨竹

［摘要］网络游戏成为当下网络用户日常休闲的一种重要方式，其市场表现日益强劲，竞争也颇为激烈。

文章在跨媒介叙事视角下对《英雄联盟》IP运营策略进行分析，认为其借助多样化媒体形式和渠道实现平

台跨越，通过故事延展及故事世界的构造和扩充网络游戏故事创作者队伍的策略实现对网络游戏IP的成功

运营，并从“创建优质核心故事，奠定IP发展基础”“运用跨媒介叙事手段，构建故事世界”“搭建媒介平台，

借助多种渠道传播”“利用社交媒体，扩大创作者队伍”四个方面对网络游戏的IP运营进行思考。

［关键词］跨媒介叙事；网络游戏IP；运营

网络游戏是伴随信息技术发展和文化与科技深度一、相关概念和理论阐释

融合而诞生的一种文化和网络相结合的新兴产业，是（一）网络游戏IP

网络文化建设的重要内容和数字出版产业的重要组成通常意义上的IP是英文“IntellectualProperty”

［1］

部分。根据Newzoo的报告，2021年，全球网络游的缩写，中文翻译为“知识产权”，指劳动者对智慧财

戏市场产生的总收入达到1803亿美元，不可否认，网产或智能财产的所有权。近几年有关IP的说法在文化

络游戏已经成为全球最大的娱乐事业。截至2021年12产业领域颇为流行，其所指甚广，具备一定商业价值

［2］

月，我国网络游戏用户规模达5.54亿。在媒介融合和一定文化属性的内容都可以称为IP。IP可以是一个

［3］

的态势下，网络游戏的运营不再限于游戏叙事本身，作品，甚至是一个概念。基于此，我们可以将网络

而以游戏内容为核心故事，延展出手游、动画、音乐、游戏IP认作能被改编、再创作且能为市场所接受的网

游戏赛事、实物周边等多种媒介形态的新媒体IP。如络游戏相关的内容。网络游戏IP因其特殊属性，受到

今《英雄联盟》（Leagueoflegends简称LOL）的注册经济市场和文化市场重视。

用户总数已经超过6亿，各项数据在网络游戏排行榜中（二）跨媒介叙事

常年占据第一名，其跨媒介叙事的IP运营经验或能给跨媒介叙事指在多媒介平台中，故事整体可以分

网络游戏产业发展带来一些启示。成若干部分并分别呈现在不同媒介中，为故事整体服

［4］

务。跨媒介叙事不是简单地将相同内容在不同媒介

［基金项目］重庆师范大学2022年高等教育教学改革研究项目“基于场景化的网络与新媒体专业课程混

合式教学模式的创新与实践”（项目编号：202222）和重庆市2022年大学生创业创新项目“社交媒体环境下重

庆地区红色文旅品牌建设策略研究—基于大数据分析方法”（项目编号：S202210637019）阶段性研究成果。

［作者简介］王慧（1990—），女，河北唐山人，重庆师范大学新闻与传媒学院讲师，澳门城市大学人

文与社会科学学院博士研究生；张毅（2000—），男，四川遂宁人，重庆师范大学新闻与传媒学院本科生；

王雨竹（2001—），女，四川攀枝花人，重庆师范大学新闻与传媒学院本