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操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
体育市场营销期末复习题整理
一、名词解释。
1.体育市场：体育商品交换关系的总和。
2.市场营销：个人和集体通过创造提供出售，并且同别人自由交换商品和价值以求获
得其所需之物的过程。
3.7p是指产品，价格，分销，促销，人，有形展示，过程。
4.顾客满意一件产品的绩效满足顾客期望的程度。
5.体育市场营销环境是指与体育经营单位有潜在关系的所有外部力量和机构的体系。
6.市场定位是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的
重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该
产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。
7.市场营销调研是针对企业特定的营销问题，采用科学的研究方法，系统地、客观地
收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营销各方面的信息，为营销管理者制定、
评估和改进营销决策提供依据。
8.产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四
个变数：宽度、长度、深度和一致性。
9.体育品牌体育产品的品牌是体育产品的质量、服务、价值的体现，是企业的信誉保
证和企业的无形资产，商标是品牌的法律标志。
10.分销渠道分销渠道亦称配销通路或营销渠道，一般是指产品或服务从生产者流向消
费者（用户）所经过的整个通道。
11.体育广告是指以体育活动、体育场馆、体育报纸杂志、运动员及其他与体育有关的
形式为媒介，将商品、劳务和精神产品等信息传递给经营者和消费者的手段和方式。
12.体育赞助是指以体育为题材，以支持和回报为内容，以利益交换为形式，以达成各
自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。
13.体育经纪人1.受委托人的授权，充当委托人与第三人间有关竞技体育运动、竞技体
育竞赛的订约媒介或按委托人的托付提供相应服务，或为委托人提供通过体育获取
收益机会，以取得佣金的经济组织与个人。
2.是以收取佣金为目的，为促成相关组织或个人在体育活动过程中实现其
商业目的体育经纪人主要从事体育赛事、体育组织的品牌包装、经营策划、无形资产开发以
及运动员的转会、参赛等中介活动。沟通体育市场供需双方不可或缺的一个群体，加速体育
产品的流通，提高交易效率和成功率，改进投资主体的决策，促进生产要素合理流动和资源
优化配置，繁荣社会文化，丰富人民的精神生活。
二、填空题。
1.传统营销观念是生产观念产品观念推销观念
2.以消费者为中心的是市场营销观念。
3.以企业为中心的是生产观念。
4.以社会长远利益为中心的是社会营销观念。。
5.什么是体育市场细分的理论依据人口、心理、地理、行为。
6.心里细分的指标根据社会阶层生活方式以及个性等因素进行市场分割。
7.无差异性差异性、集中性是体育目标市场战略。
8.营销调研的类型分为探索性调研、描述性调研、因果性调研。
9.商人批发商、经纪人和代理商、制造商销售办事处是批发商类型。
10.体育促销方式分为人员推销。非人员促销
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
11.试探性策略针对性策略
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