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先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

第一章习题（导论）

第一篇：第一章习题(导论)

第一章市场和市场营销学

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的

答案）

1.市场营销学的研究对象是（）

A.商品及劳务；B.市场营销活动及其规律；C.消费者行为；D.企业

经营管理

2.构成市场的物质基础是（）

A.购买力；B.购买愿望；C.人口；D.商品及劳务

3.把整个市场分为消费者市场、生产者市场、中间商市场和政府

市场，依据的标准是（）

A.经营的对象和用途；B.购买者的身份；C.商品销售的区域；D.

市场营销的途径

4.市场营销的目的（）

A.满足消费者的需求和欲望；B.利润最大化；C.获得产品价值；D.

同他人交换

5.市场营销学作为一门独立的学科，产生于美国，时间是（）

A.19世纪初；B.19世纪末；C.20世纪初；D.20世纪末

6.1912年，哈佛大学的一位教授出版了世界上第一本《市场营销

学》，该书被认为是市场营销学产生的标志。该书的作者是（）

A.菲利普·科特勒；B.安德森；C.赫杰特齐；D.泰勒

7.天气冷了，小张上街买了一件棉袄，他的行为应归属于（）

A.消费者市场；B.生产者市场；C.中间商市场；D.政府市场

8.下列选项中，市场营销学侧重研究（）

A.卖方；B.买方；C.买卖双方；D.竞争者

9.中国市场由卖方市场全面过渡到买方市场是在（）

A.十一届三中全会以后；B.20世纪80年代末期；C.20世纪90年

代中期；D.21世纪初

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

10.对营销管理做出突出贡献，被称为“现代营销管理之父”的人

物是（）

A.菲利普·科特勒；B.彼得·杜拉克；C.赫杰特齐；D.泰勒

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正

确的答案，少选、多选、错选均无分）

1.根据经营的对象和用途分类，可以将整个市场分为（）

A.消费品市场；B.生产资料市场；C.资金市场；D.信息市场；E.服

务市场

2.根据商品销售的区域分类，可以将整个市场划分为（）

A.国际市场；B.国内市场；C.信息市场；D.服务市场；E.技术市场

3.市场营销学的发展历程经历了以下四个阶段（）

A.初级阶段；B.应用阶段；C.发展阶段；D.成长阶段；E.成熟阶段

4.市场营销是一项系统工程，它包括（）

A.市场调研及目标市场选择；B.新产品开发；C.定价；D.促销；E.

售后服务

5.所谓市场的三个基本要素是指（）

A.人口；B.购买力；C.购买愿望；D.商品；E.劳务

三、判断题

1.市场营销的目的是赚钱。

2.消费者购买产品不是为了得到产品本身，而是为了得到该产品

的价值，产品只是一个价值载体。

3.市场营销就是推销。

4.市场营销的起点是市场调研，终点是售后服务。

5.从本质上说，市