2025腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册.pptx

音乐内容

消费人群又场景洞察

O运动健身

O户外休闲瑜伽疗愈O音乐节特种兵

O潮流节日聚会Al科技

鞋服品牌在音乐

场景下的营销布局

O线下卖场

O新品秀场

O电商大促

O圈层影响

目录CONTENTS

O新品上市O品牌事件O圈层聚焦O创新玩法

附：营销地图

TME「音乐顾问式」营销

解决方案

腾讯广告OTME商业广告

DART1

音乐内容

消费人群又场景洞察

4多元音乐场景下的TA偏好/腾讯广告

特定场景下收听特定氛围的音乐，已是用户常见的选择，“定制型歌单”更能让用户自主靠近和选择感兴趣的内容。运动场景、睡眠场景成为用户最偏好的音乐收听场景TOP2。

TME平台聚抚爱运动的TA们，

深耕助力且跑步运动赛道

培养节奏感

O运动场景听歌习惯渗透率84.9%

O跑步歌单占据运动场景主流49.9%

O跑步用户单次收听1小时以上91.5%

O在运动场景偏好上，跑步和健身用户基数较大，因此对应歌单有较高的人群渗透率

O由于瑜伽较为舒缓，单次收听歌单在2-3小时区段内的人数最高

2021年中国运动场景音乐用户收听歌单情况2021年中国运动场景音乐用户单次收听时间

专业运动员会在比赛前

听音乐调整