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研发项目调研报告书

编号

文书名称研发项目调研报告书

受控状态

一、调研背景

由于市场竞争激烈及宣传手段的大同小异，传统的××饮料行业已经进入微利时代，在这种

情况下，真正获得消费者的需求成为决定因素。

二、调研目的

公司准备在××饮料方面开发新产品，这就需要对市场上的现有产品和目标消费群体进行调

研以确定新产品的品味、价格、包装及营销策略等。

三、调研范围

1.南方市场主要以上海、南京、广东及海南为主；北方市场主要以北京、沈阳、吉林及哈

尔滨为主。

2.此次调研的对象集中在各大城市商超购物场所的消费者、初高中在校学生、餐饮店营业

员、商业中心流动人员，及各主要经销商，共计人。

四、调研时间

调研自年月日至年月日，历时天。

五、调研方法

本次调研主要采取大数据调查的方式，在每个城市选择三家大型商超合作，将其最近一年内

所售卖的××饮料数据导出，然后进行数据的分析。

六、调研结果分析

1.消费者对饮料类型的喜好程度详见下表。

消费者对饮料类型喜好程度统计表

饮料类型

城市碳酸饮料果汁饮料茶饮料xx饮料运动饮料其他

上海____%____%____%____%____%____%

南京____%____%____%____%____%____%

广东____%____%____%____%____%____%

海南____%____%____%____%____%____%

北京____%____%____%____%____%____%

沈阳____%____%____%____%____%____%

吉林____%____%____%____%____%____%

哈尔滨____%____%____%____%____%____%

合计____%____%____%____%____%____%

由上表可以看出，消费者在选择饮料时，饮料仍是首选，其余依次为饮料、

饮料、饮料、饮料及其他。

2.××饮料各品牌的市场占有率。

××饮料中具体各品牌的市场占有率详见下表。

××饮料各品牌的市场占有率统计表

类型A品牌B品牌C品牌D品牌其他

所占比例____%____%____%____%____%

备注表中各数据的百分比为各品牌的××饮料与××饮料总数的比

3.不同区域消费者对××饮料的价格敏感程度。

在进行新品研发之前应该了解本品牌的其他产