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广告行业创意策划与执行方案库建设

TOC\o1-2\h\u8431第一章创意策划概述 3

127961.1创意策划的定义与重要性 3

24911.2创意策划的基本原则 3

204771.3创意策划的发展趋势 4

2602第二章市场调研与分析 4

52392.1市场调研的方法与步骤 4

276532.1.1市场调研方法 4

243622.1.2市场调研步骤 5

165732.2数据分析与解读 5

127192.2.1数据分析方法 5

25052.2.2数据解读 5

319602.3竞品分析 6

32006第三章创意构思与创作 6

199943.1创意构思的来源与过程 6

33173.1.1创意构思的来源 6

13543.1.2创意构思的过程 6

235663.2创意作品的类型与特点 7

156603.2.1创意作品的类型 7

152313.2.2创意作品的特点 7

96493.3创意作品的呈现形式 7

6415第四章品牌战略与定位 7

176114.1品牌战略的制定与实施 7

74274.2品牌定位的方法与策略 8

315564.3品牌形象的塑造与传播 8

51第五章广告文案策划 9

217625.1文案策划的原则与要求 9

91345.2文案创作的技巧与手法 9

103865.3文案的表现形式与应用 10

32415第六章视觉设计与应用 10

266176.1视觉设计的要素与原则 10

236426.1.1视觉设计要素 10

217836.1.2视觉设计原则 11

296166.2视觉设计的风格与流派 11

77176.2.1现代主义风格 11

271306.2.2后现代主义风格 11

192146.2.3波普艺术风格 11

101166.2.4极简主义风格 11

273246.3视觉设计在广告中的应用 11

205376.3.1广告海报设计 11

101196.3.2广告视频设计 11

27496.3.3广告动画设计 12

257086.3.4网页广告设计 12

20830第七章媒介策略与选择 12

206657.1媒介策略的制定与优化 12

90897.1.1确定目标受众 12

36607.1.2分析市场环境 12

254597.1.3制定媒介目标 12

98817.1.4选择媒介载体 12

193977.1.5制定媒介投放策略 12

115397.1.6优化媒介策略 12

1667.2媒介选择的依据与原则 12

86207.2.1目标受众 13

94207.2.2媒介影响力 13

318807.2.3媒介成本 13

222557.2.4媒介特性 13

215297.2.5媒介组合 13

255787.3媒介组合的技巧与实践 13

228417.3.1明确媒介组合目标 13

68997.3.2分析媒介特性 13

2587.3.3制定媒介组合方案 13

236947.3.4实施媒介组合策略 13

129127.3.5监测与评估 13

553第八章广告效果评估 13

158928.1广告效果评估的方法与指标 13

275208.1.1定性评估方法 13

226278.1.2定量评估方法 14

102998.1.3综合评估指标 14

213418.2广告效果评估的流程与步骤 14

100868.2.1明确评估目的 14

314038.2.2确定评估指标 14

255198.2.3收集数据 14

198068.2.4数据分析 14

313738.2.5撰写评估报告 14

273838.2.6反馈与调整 14

199108.3广告效果评估的应用与价值 14

300508.3.1提高广告投放效果 15

25348.3.2优化广告创意 15

307228.3.3指导广告预算分配 15

4208.3.4提升品牌形象 15

92308.3.5促进广告产业发展 15

3407第九章创意策划团队建设与管理 15

298909.1创意策划团队的组织结构 15

221949.2创意策划团队的