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网络广告精准投放技术与效果评估方案设计

TOC\o1-2\h\u13526第1章精准投放概述 4

11591.1精准投放的定义与意义 4

50781.1.1定义 4

99731.1.2意义 4

137971.2精准投放的发展历程与现状 4

199371.2.1发展历程 4

77991.2.2现状 5

282331.3精准投放的关键技术概述 5

226601.3.1数据采集与处理 5

290381.3.2用户画像构建 5

127501.3.3广告匹配与推荐 5

229201.3.4投放策略与优化 5

187491.3.5效果评估与反馈 5

8485第2章目标受众分析与确定 5

208082.1受众需求与行为特征分析 5

211122.1.1受众需求分析 6

119142.1.2行为特征分析 6

322902.2受众画像构建方法 6

71382.2.1数据收集 6

136252.2.2数据处理与分析 6

22712.3受众细分与精准定位 6

22042.3.1受众细分 6

195272.3.2精准定位 7

24533第3章数据采集与处理 7

214833.1数据来源与类型 7

194793.2数据采集技术 7

10803.3数据预处理与清洗 8

246003.4数据存储与管理 8

19740第4章用户行为预测与建模 8

71304.1用户行为特征提取 8

264174.1.1用户基本特征提取 8

132184.1.2用户浏览行为特征提取 8

8654.1.3用户消费行为特征提取 9

296044.1.4社交网络特征提取 9

185064.2用户行为预测方法 9

200264.2.1基于统计方法的用户行为预测 9

51714.2.2基于机器学习方法的用户行为预测 9

206354.2.3基于深度学习方法的用户行为预测 9

285074.3用户兴趣模型构建 9

231414.3.1用户兴趣向量表示 9

148064.3.2用户兴趣模型更新策略 9

57654.3.3用户兴趣模型融合 9

146914.4用户行为建模与优化 10

266794.4.1用户行为建模 10

38044.4.2用户行为优化策略 10

218184.4.3用户行为反馈与模型迭代 10

6187第5章广告内容创意与制作 10

323625.1创意策略与设计原则 10

109885.1.1创意策略 10

6015.1.2设计原则 10

136065.2广告内容制作技术 11

168135.2.1创意构思 11

319375.2.2设计制作 11

315475.3多样化广告形式与创意实践 11

152605.3.1常见广告形式 11

97905.3.2创意实践 11

13975.4创意效果评估与优化 11

253815.4.1评估指标 11

35915.4.2优化方向 11

24507第6章精准投放策略制定 12

227846.1投放策略概述 12

127386.2时间、地域与平台选择 12

273266.2.1时间选择 12

8226.2.2地域选择 12

20446.2.3平台选择 12

14886.3竞价策略与优化 12

173606.3.1竞价策略 12

39756.3.2优化策略 12

221876.4投放预算分配与调整 12

4121第7章算法与模型应用 13

200197.1机器学习算法在精准投放中的应用 13

204547.1.1决策树与随机森林 13

259147.1.2支持向量机 13

109177.1.3逻辑回归 13

31027.2深度学习算法在精准投放中的应用 13

196417.2.1卷积神经网络 13

115917.2.2循环神经网络 13

287187.2.3深度信念网络 13

221957.3强化学习在广告投放中的摸索 14

160427.3.1Q学习 14

308827.3.2策略梯度算法 14

265807.3.3深度强化学习 14

109777.4算法优化与模型更新 1