2023年服装调研报告多篇.pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

2023年服装调研报告篇1

中国十三亿五千万人口产生的巨大购买力使这个亚洲国家成为国际品

牌的首选目的地。然而，根据美国国际棉花协会和美国棉花公司20xx年

中国消费者调查的数据发现，中国消费者在购买牛仔裤，休闲装，运动服

饰时依然选择本土品牌。调查发现，这在很大程度上是因为中国各地不能

直接买到国际品牌，其他原因也包括较强的消费能力和对本土品牌的偏好。

调查数据表明，也有相当一部分中国消费者更喜欢国际品牌，受访者

中有53％在购买运动服饰时，更喜爱国际品牌，在牛仔和休闲装两个类

别，分别有54%和52%的消费者表示更喜爱国际品牌。

来自国际品牌的竞争和国内经济增长放缓已经开始让中国的本土品牌

经受考验。一些国内顶级品牌纷纷采取措施以保持领先地位，例如安踏赞

助体育赛事，七匹狼和设计师建立合作伙伴关系。

茂昌洞察与分析的战略举措执行副总裁philrist认为，美国零售商

希望更好地为中国消费者提供服务，需要借力支付宝，它是中国领先的第

三方在线支付服务。“现在支付宝已经和美国零售商们签订协议，中国的

消费者可在美国商店，如梅西百货，saks和bloomingdale等处轻松购物

并潇洒支付。”他说到。

这些零售商还带来了中国追求时尚的消费者们一直寻求的设计师品牌。

前面提到的中国消费者调查发现，中上收入群体中有42%的消费者更愿意

在服装品牌上提高层次，这个百分比高于富裕阶层（34%），收入一般

（26%）和收入较低（22%）的消费者。（注：收入较低是指年收入在6万

元人民币以下，收入一般是指年收入在6—10。6万元人民币之间，收入

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中上是指年收入在10。6—22、9万元人民币，富裕阶层是指年收入在22、

9万元人民币以上。）

尽管可持续性并不是消费者购买服装的主要驱动因素，63%的收入中

上的消费者表示，这对他们购买服装非常重要，这个百分比显著高于收入

较低的消费者（49%）。这些消费者越来越意识到环境和社会问题，并正

在寻求用负责任的方式制造产品的品牌。事实上，83%的中国消费者认为

棉花是的。

对中国市场来说，品牌提供在线网购是非常重要的。rist说，中国

人通过移动设备尝试在线购物。根据欧睿国际（euromonitor

international）的数据，未来五年，中国人网购服装和鞋类的销售额预

计将增长一倍，从2620亿人民币增长到7660亿人民币。

“随着智能手机在中国流行起来，网购已成为中国消费者购物的主要

渠道。”rist说。“大多数网上卖家选择在社交媒体上传播移动版购物

链接。此外，零售商通过社交媒体上分享和交流，可很大程度上接触并影

响到中国消费者。”

根据前面提到的中国消费者调查，中国的新一代是数码控，比其他消

费群体更喜欢网购（百分比分别是22%对5%），他们从网上获取服装搭配

灵感的百分比分别是（43%对12%）。注：中国的新一代是指1980—20xx

年出生的，其他消费群体是指出生分别在1968—1979年之间的，和出生

在1956—1967年之间的两个群体。）

rist表示，“既然这两个经济大国（中国和美国）正处于一个具有

挑战性的经济环境中，品牌经营者们要随着消费者的消费方式及时作出响

应，最大化社交媒体影响以和他们保持沟通，这些是至关重要的。”

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2023年服装调研报告篇2

中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织

服装业中傲视群雄。随着进口配