故宫博物院数字化传播效果的影响因素及传播策略研究.pdfVIP

内容摘要

博物馆具有改变周围世界的能力，促使我们了解过去，回应当下，面对未来，也致

力于社会的可持续和创新性发展，并向所有人提供终身学习的机会。面对数字化潮流，

北京故宫博物院从上世纪90年代就积极开展数字化建设，在经过20多年的数字化建设

以后，俨然已经跻身数字化博物馆前列。在文化数字化战略被布局为国家战略的背景之

下，探究北京故宫博物院数字化传播效果的影响因素，分析其数字化传播的策略，对于

博物馆的现代化发展以及博物馆力量的发挥具有积极的作用。

本研究以北京故宫博物院为个例，基于全网关于北京故宫博物院相关的数字化传播

资料的考察，梳理了北京故宫博物院数字化传播的现状。在广泛阅读数字化传播及博物

馆的数字化传播相关研究的基础之上，结合时代所关注的问题，对故宫数字化传播效果

的影响因素进行研究，并在此基础之上分析了故宫博物院数字化传播的主要策略。

根据本文的研究目的，选取“数字故宫”、“故宫，数字化”“故宫，数字展”、

AppARVR

“故宫，”“故宫，，”、“故宫，数字文创”、“故宫，数字文物”、“故

宫，纪录片”、“故宫，综艺”等关键词对微博上关于故宫数字化传播的讨论进行爬取，

获取了300条微博博文评论资料；以及访谈了21位体验过故宫数字化传播的受众，获

取了访谈资料。通过扎根理论的分析程序，对上述原始资料进行梳理，提取了320条原

始语句，挖掘出132个概念。在此基础之上，建构了北京故宫博物院数字化传播的影响

因素的理论架构：包括数字媒介刺激因素、个体心理感知、个体行为意愿以及个体实际

行动四个层面。研究发现：故宫数字化传播效果的产生，首先源于博物馆采用的各种数

字化传播媒介的刺激，主要包括数字技术的适用性、数字媒介的交互性等功能。博物馆

对于数字技术的恰当运用以及多样化的互动形式能够激发受众产生各种各样的心理感

知，包括趣味性、接近性、审美以及关于博物馆文化的感知，从而影响受众的行动，主

要包括行为意愿以及实际行动两个方面。受众首先会产生参观期待以及消费期待，在有

空余时间和精力的时候，受众便会付出实际行动：包括分享故宫数字化相关讯息、讨论

故宫数字化传播、去到实地参观以及购买故宫相关的文创等等。

最后，本研究根据故宫博物院数字化传播的方式与手段的现状以及本文的研究发现

分析了故宫博物院数字化传播的策略：主要分为技术准备层面以及受众感知层面：包括

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加快数字化采集，整合数字化资源；跨界合作，积极吸纳先进技术；善用技术，适配博

物馆文化传播内容；立足两微一网，实现博物馆与受众的便捷交流；运用数字化技术，

实现文物与受众的直接互动；打造沉浸式互动场景，引发受众深层共鸣；开发数字文创，

激发文化传播的趣味性；挖掘文化要素，提升受众视觉冲击六个策略，希望能为博物馆

的数字化传播提供借鉴。

关键词：故宫博物院；数字化传播；博物馆数字化传播

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Abstract

Museumshavethepowertochangetheworldaroundthem,tomakeusunderstandthe

past,respondtothepresentandfacethefuture,butalsotoworkforthesustainableand

innovativedevelopmentofsocietyandtoprovidelifelonglearningopportunitiesforall.Inthe

faceofthedigitaltrend,thePalaceMuseuminBeijinghasbeenactivelydigitisingsincethe

1990s,andaftermorethan20yearsofdigitisation,ithasbecomeoneoftheleadingdigital

museums.Atatimewhenthedigitalisationofcultureisbeinglaidoutasanationalstrategy,

explor