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营销推广实战手册

TOC\o1-2\h\u28933第1章市场分析与定位 4

325851.1市场环境分析 4

98441.1.1宏观市场环境分析 4

296871.1.2微观市场环境分析 5

224201.2目标客户群体定位 5

186211.2.1消费者画像 5

245641.2.2市场细分 5

241081.2.3目标市场选择 5

194801.3竞品分析 5

276621.3.1竞品概况 5

93911.3.2竞品优劣势分析 5

287221.3.3竞品营销策略 6

124511.4营销战略制定 6

155681.4.1产品策略 6

195781.4.2价格策略 6

273531.4.3渠道策略 6

107141.4.4推广策略 6

22504第2章产品策划与包装 6

82532.1产品核心卖点提炼 6

216882.2产品命名策略 6

163912.3包装设计要素 7

41692.4产品故事塑造 7

9126第3章价格策略 7

279243.1成本分析 7

57373.1.1直接成本 7

64013.1.2间接成本 7

100153.1.3变动成本与固定成本 7

179233.2价格定位 8

114713.2.1市场需求 8

42173.2.2竞争态势 8

138223.2.3自身优势 8

188963.3折扣与促销策略 8

244213.3.1折扣策略 8

207283.3.2促销策略 8

135643.4价格调整与优化 9

121943.4.1市场反馈 9

63493.4.2数据分析 9

108583.4.3竞争对手分析 9

176413.4.4成本变化 9

9049第4章渠道拓展与管理 9

272494.1渠道分类与选择 9

269764.1.1渠道分类 9

157744.1.2渠道特点 10

94014.1.3渠道选择原则 10

325364.2渠道开发与维护 10

203114.2.1渠道开发 10

218104.2.2渠道维护 10

250344.3线上渠道推广 11

70964.3.1搜索引擎优化（SEO） 11

246374.3.2社交媒体营销 11

182894.3.3电商平台推广 11

42224.4线下活动策划 11

88434.4.1活动类型 11

105454.4.2活动策划要点 12

4489第5章广告创意与制作 12

29655.1广告策略制定 12

195575.2创意构思与表现 12

257395.3广告文案撰写 12

56395.4媒体投放选择 13

14014第6章网络营销策略 13

31416.1搜索引擎优化 13

79646.1.1关键词研究 13

156186.1.2网站结构优化 13

281596.1.3网站内容优化 13

207786.1.4技术优化 13

170796.2社交媒体营销 13

257506.2.1社交媒体选择 13

11106.2.2内容策划 13

66966.2.3用户互动 14

107356.2.4营销活动策划 14

137176.3内容营销策划 14

55376.3.1内容定位 14

42826.3.2内容创作 14

84836.3.3内容推广 14

124086.3.4内容优化 14

122196.4网络广告投放 14

75146.4.1广告定位 14

309046.4.2广告创意 14

16926.4.3广告投放策略 14

58646.4.4数据分析及优化 14

10831第7章口碑营销与危机公关 14

32387.1口碑营销策略 15

50357.1.1确定目标受众 15

106117.1.2创造口碑话题 15

22477.1.3整合线上线下资源 15

259107.1.4营造用户口碑体验 15

29037.2用户评价管理 15

98777.2.1监测评价信息 15

113017.2.2引导正面评价 15

217707.2.3处理