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2024
抖音电商
滑雪运动用品市场趋势洞察报告
出品方：发布时间：2024年12月30日
0201中国滑雪市场发展概况抖音滑雪市场发展概况03
02
01
中国滑雪市场发展概况
抖音滑雪市场发展概况
03
抖音滑雪市场趋势机会
?中国冰雪经济爆发式增长，25年突破万亿规模；截至24年4月，全国冰雪运动参与人数达到3.13亿人，参与率超22.13%
·23-24雪季国内滑雪场参与人数达1280万人,吉林反超河北排名第一,新疆超过北京排名第三
?室内滑雪场全面爆发，23-24年雪季室内滑雪场数量占比8%，滑雪人次占比21%，增速更高，目的地度假成为带动产业发展重要驱动力
?抖音平台滑雪运动用品规模：2023年12月-2024年11月销售金额7.35亿，滑雪服、滑雪板为高规模成熟赛道，儿童滑雪市场为高增长潜力赛道
?抖音平台滑雪服市场：500-1000元、
1500-2000元为核心竞争价段,市场集中度低，竞争空间大
·抖音平台滑雪装备市场:500元以内为核
心竞争价段,NOBADAY排名第一，滑雪
板、滑雪眼镜、滑雪护具最热卖
?搜索趋势：10月开始，用户对滑雪的关注
度显著提升,关注内容类型多样
?内容趋势：萌娃滑雪内容素材少,热度高,布局机会大,种草品牌类型多样
·人群趋势:1)亲子青少年儿童滑雪人群规模超干万,多为高消费力人群、对滑雪场/亲子游玩/冬天旅行等内容关注度高，可加强渗透；2）潮流时尚滑雪人群规模超230万,用户更年轻,购买品类更关注功能/面料/时尚，喜欢追求潮流，可通过内容种草精准触达，提升转化
目录
CONTENTS
01滑雪市场发展概况03
01
滑雪市场发展概况
03
滑雪市场品牌案例
滑雪市场趋势洞察
PART01
滑雪市场发展概况
?中国滑雪产业发展概况
?抖音滑雪运动用品市场概况
?抖音滑雪服市场解析
?抖音滑雪装备市场解析
冰雪经济爆发式增长,己5年将突破万亿规模,巨大
?据数据统计可得，中国冰雪产业规模持续扩大，2024年将达到9700亿元，2025年将突破10053亿元。2024年11月6日，国务院办公厅《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》公开发布，提出发展目标，到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达1.5万亿元。
?截至24年4月，全国冰雪运动参与人数达到3.13亿人，参与率超22.13%；2023年，我国冰雪运动场地数量达2847个，同比增长16.11%，其中，滑雪场数量达935个，同比增长6.7%；2023-2024雪季，参与冰雪运动项目的人数达5735万人，参与总人次超1亿人次，其中参与滑雪项目总人数达3542万人，总人次超5482万次。
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
冰雪运动场地数量增长情况
冰雪场地总数（家）滑冰场数量（家）滑雪场数量（家）
2847
2452
1912
1576
876
935
935
2022年2023年
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
2023-2024雪季冰雪运动项目参与人次分布
w滑冰+滑雪w滑冰滑雪
10953
5482
5482
5735
3542
3542
3542
2193
总人次（万人次）总人数（万人）
注：本图中“滑冰场数量”及“滑雪场数量”，未剔除暂停营业场所数量。
数据来源：1）亚洲数据集团《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》；2）2024中国户外运动产业大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》，发布时间2024年10月；3）《国家体育总局：大众冰雪消费市场研究报告（2023-2
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