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第51周

2024/12.9-12.15

美妆行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

算法，正在“扼杀”美妆品牌？

关税考验将至，美妆从业者们需要了解这些信息；

香氛市场竞速，如何打破“平庸”？

行业环境：

1.算法，正在“扼杀”美妆品牌？

关键词：算法,流量,平台,电商,清朗行动

概要：算法在美妆等行业中的广泛应用导致了品牌过度依赖平台流量，从而陷入低利润、高成

本的竞争困境。平台通过算法控制流量分配，使品牌难以获得合理回报，甚至损害了消费者权

益和市场公平竞争环境。对此，国家市场监督管理总局等四部门联合启动了“清朗·网络平台算

法典型问题治理”专项行动，旨在整治“信息茧房”、大数据杀熟等问题，推动算法公平、公

开、透明，促进电商行业健康发展。此外，多位企业家公开批评算法滥用现象，呼吁改善电商

环境。随着监管加强，平台如抖音等需调整算法策略，平衡各方利益，构建更加健康可持续的

商业生态。

原文链接：/news/2024526247.shtml

2.关税考验将至，美妆从业者们需要了解这些信息

关键词：关税,抢出口效应,化妆品出口,成本压力,出口规模

概要：特朗普的新任期内，针对进口商品关税的调整引发了“抢出口效应”，尤其在美妆行业

中表现明显。例如，美国防晒品牌香蕉船因预期关税上涨，提前与中国化学品公司签订长期合

同以控制成本。2023年中国出口至美国的美容化妆品占总出口值的20.5%。回顾2017年至

2019年，美国对中国产品加征关税，导致中国化妆品出口短期内波动，但长期来看恢复力强。

具体影响方面，原料供应商和代工企业因可替代性高受影响较大，而拥有技术壁垒或品牌价值

的企业受影响较小。面对关税压力，企业可能采取海外建厂、高端化和内卷化策略应对。

原文链接：/news/2024526030.shtml

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/12.9-2024/12.15

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.11月抖音美妆TOP20：2个小众品牌同比4位数增长

关键词：抖音,美妆,国货,国际品牌,抗衰老

概要：宝洁计划加大在抖音的营销力度，以应对中国市场销售下滑的趋势，调整了营销策略和

网红合作模式。不仅是宝洁，许多知名品牌也开始重视抖音这一平台，寻找新的增长点。11月，

抖音美妆市场表现出色，韩束通过与新达人的合作及加强自播，重新夺回榜首位置。同时，赫

诗琴、香奈儿、HERBMODA等外国品牌首次进入榜单，销售额显著增长，尤其是赫诗琴和

HERBMODA，凭借广泛的品类布局、达人推荐以及针对抗衰老等热门需求的产品，实现了销

售额的大幅增长。这些品牌的成功案例展示了抖音作为品牌增长新渠道的巨大潜力。

原文链接：/newshtml

4.香氛市场竞速，如何打破“平庸”？

关键词：香氛市场,香水规模,企业入局,香氛创新,原料独特

概要：香氛市场正迅速增长，预计2023年至2023年全球香水市场规模将以5.9%的复合年增长

率持续扩大。众多品牌如MaxMara、开云集团、科蒂集团等纷纷加入香氛赛道，推动市场繁荣

的同时也加剧了竞争。为了应对同质化风险和提升产品竞争力，创新成为关键。企业不仅注重

采用独特原料和先进技术，如IFF的“创新三角”战略和欧莱雅的Osmobloom技术，还借助AI

技术优化调香过程，提高研发效率。此外，科技的应用如科蒂的“分子光环”技术和Emochar

技术，不仅延长了香味持久性，还能更好地捕捉和回应消