家居品牌新品上市发布床垫品牌下半年品牌营销案【家居家具】【床上用品】【种草传播】.pdf

梦百合下半年品牌营销方案

项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则

LEAD

导语

“睡觉”大概是古往今来，人们最大的爱好之一。

睡个好觉，往往是忙碌了一整天后最解压的事情。

然而随着现代生活节奏的不断加快，

“睡不好”成为了一个普遍的烦恼。

据中国睡眠研究会发布的

《2022中国国民健康睡眠白皮书》显示，

2021年，超过3亿中国人存在睡眠障碍，

近3/4受访者曾有睡眠困扰。

床垫、枕头等睡眠用品看似平平无奇，

实际上却与我们的睡眠质量息息相关。

床垫太硬睡不舒服，太软又容易塌陷，

各式各样的枕头挑得人眼花缭乱，

怎么选好床垫枕头也成了一个烦恼。

今天我们将携手国货床垫好品牌——梦百合，

为大家带来一套0压睡眠方案。

CONTENTS

目录

项目分析传播策略创意呈现执行细则

品牌介绍

营销现状第一阶段

市场分析媒介排期

问题总结第二阶段

竞品分析广告预算

解决方案第三阶段

消费者分析

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01项目分析

项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则

INTRODUCTION

品牌介绍

梦百合

国内较早一批生产记忆绵床垫及其他家居产品的公司

成立于2003年，2016年上市，目前在全球拥有近10万个销售

终端，年产能布局超过100亿人民币

最先提出“0压”概念的睡眠家居品牌

致力于为消费者带来0压睡眠体验

主要产品：记忆绵床垫

记忆绵枕头

其他家居制品

项目分析|传播策略|创意呈现|执行细则

INTRODUCTION

品牌介绍

梦百合的产品特色：0压绵0压绵的优势？

记忆绵，学名是慢回弹海绵，可以吸收并分解人体的压力，

【慢回弹】相较于其他材质，0压绵对人的反作用力极小，

带来无压力、贴合感的睡眠体验。

可以大大提升睡眠质量

梦百合作为国内较早一批从事记忆绵产品生产的企业，拥有

【贴合紧密】均匀承托身体，释放人体压力

独家的非温感0压绵技术，目前已经获得中国、美国、加拿

大等国家专利。