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百学须先立志。——朱熹
《新媒体广告设计》期末试卷
班级：______________________姓名：_____________________________________
一、填空题（共10题，每空1分，共17分）
1.____________是指以盈利为目的的广告，广告主以付费的方式，通过公共媒介
对产品或服务进行宣传，向消费者有计划地传达信息，促使消费者产生购买行为,从
而使广告主获得利益，也被称为_________________。
2._______________即不直接介绍产品、服务，而是通过其他方式植入广告。
3.__________是麦肯锡的第一个女咨询顾问巴巴拉•明托提出的一个很重要的分
析法，其核心是相互独立，完全穷尽“”。
4.色彩具有三个基本要素，即_______________、______________、______________。
5.在新媒体广告设计中，____________就是视线在一定的版面空间中运动的过程，
它是各构成要素组合后对总体印象的反映。
6.图片充满整个版面而不露出边框，这样的形式称为________________,有向外舒展、
扩大之感。
7.____________主要用于企业品牌，是指在一个大的企业品牌之下开设多个不同功
能定位的微博账号，与各个层次的用户沟通，达到360度塑造企业品牌的Ll的。
8.__________是指对拍摄主体进行合理布局，将要表现的物体合理组织起来，构
成一个协调、完整的画面，以达到表达主题的目的。
9.广告的构成要素包括______________、____________、_______________、_______________o
10.根据企业广告的目的，新媒体广告文案可以分为________________、_______________o
二、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）
1.下列不属于色彩三原色的是（）。
A.红
1
百学须先立志。——朱熹
B.绿
C.蓝
D.黄
2.新媒体广告中的图形数量最好不要超过（）。
A.2个
B.3个
C.4个
D.5个
3.关于新媒体广告的视觉流程设计类型，下列属于竖向视觉流程的广告是（)o
MATE40
AB
CD
D∙灵活运用专业词汇讲解
4.关于色彩的性格和象征意义,下列对应正确的是（)o
A.蓝色一一象征着浪漫而神秘
2
百学须先立志。——朱熹
B.橙色一一象征着浪漫与天真
C.黄色一一象征着和平、新鲜与生命
D.红色一一象征喜庆和好运
5.下列色彩中，不适合作为分割色的是（）。
A.金色
B.黑色
C.白色
D.蓝色
6.一篇微信公众号文章内的字体颜色种类最多不要超过（）
A.2
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