视频时代文字创作者求生指南.pdfVIP

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

视频时代，文字创作者求生指南

——————BEGIN——————

受伤的文字创作者

▪“不会做视频，就是古典自媒体人。”

▪“自媒体行业要洗牌了，内容创作者要换一批了。”

▪“文字阅读的黄金时代结束了，很多作者还没醒悟过来，就已经注定要被淘汰

了。”

视频化浪潮正在袭来，在微信公众号、微博、知乎上习惯了文字表达的创

作者们开始焦虑。

20世纪20年代，有声电影的浪潮席卷好莱坞，带来了前所未有的巨大

机会。但与此同时，默片时代的香饽饽们几乎无一例外地无法适应新的形

态，只能在希望的春天黯然退场。

现在，这样的事情也落在文字创作者身上。一场史无前例的大迁徙正在袭

来。

根据第三方机构QuestMobile的数据，截止今年6月，视频工具的月活跃

用户规模同比增长了89.3%，视频内容的消费需求正在爆发，这种连续爆发

已经持续了近三年。

对于很多文字创作者来说，一个最直观的体验可能是，今年甲方送来的月

饼变少了。

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

尽管文字领域的顶流们看起来依然光鲜，但大多数中腰部和中长尾已经开

始感到市场的残酷。

从广告价格来看，顶流们刊例价依然高的惊人，但是私下里已经开始打5

折、3折，和中腰部竞争，于是中腰部也开始打折……踩踏效应迅速发

生。自媒体群里、叫卖公众号的变多了。

前几年做本地号矩阵、积累千万粉丝、赚足了红利的兄弟们，这会都开始

“打包出售”，同时高调推出短视频矩阵。

时代就这么变了，文字作者视频化，还有的选吗？

中视频大战

在文字创作者们集体陷入焦虑的同时，内容平台们也纷纷伸出橄榄枝。

这根橄榄枝叫中视频（或稍长视频），也就是3－10分钟的UGC（纯原

生）和PUGC（半专业）视频内容。

围绕中视频，一场史无前例的大战正在爆发，视频时代进入“中场战事”。

视频战争的“前场”，是抖音、快手的超短视频1（分钟以内），这两者曾

经一骑绝尘。超短视频的优点在于极易传播，以惊人的爆发力便能完成了

震撼人心的市场教育，这是一场“闪击战”。

超短视频的爆火，让用户习惯了在手机上消费视频内容，一旦习惯普遍养

成，3-10分钟的中视频开始迎来黄金时代。

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

——毕竟，用户需要的不仅仅是忙里偷闲的放松，用户也需要一些更加

沉浸、更加心流的体验。

这样的事情曾经在图文时代上演。

新媒体时代的开端，率先火起来的恰恰是新浪微博的140个字短内容。

在140个字的奇袭之后，真正制霸整个时代的，是公众号、知乎这样的

“中内容”（或稍长内容），往往1000-5000字。

先短后中，历史轮回。

相较于超短视频，中视频的优点明显，一方面能带给用户更沉浸、丰富、

深刻的内容体验，另一方面对创作者也更友好。

很多作者一挥手就是洋洋