我国鲜花电商企业的市场营销策略分析——以花加为例.doc

我国鲜花电商企业的市场营销策略分析——以花加为例

摘要

随着中国国民近些年来的收入增长，着眼需求层次理论，人民的追求水平不断向较高的层次靠近。起于20世纪末的鲜花消费集中在大型会议、集会或婚丧嫁娶等场合。目前，鲜花消费场景由于中国经济的迅猛发展以及人民日益增长的物质文化需求呈现出多样化，鲜花定制需求也向着个性化及高端化发展。本文以我国鲜花电商企业“花加”为例，开篇阐述了现今我国鲜花线上企业的发展情况，其后主要分析了鲜花线上企业“花加”的营销策略及现阶段存在的问题，最后，本文针对以上问题的解决提出了建设性措施和建议。

关键词：品质生活；鲜花电商；市场营销策略

ABSTRACT

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