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研究报告

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中国游戏市场运行态势及行业发展前景预测报告

一、中国游戏市场概况

1.1市场规模及增长率

(1)根据最新数据显示，我国游戏市场规模持续扩大，2022年全年游戏市场实际销售收入达到2658.74亿元，同比增长5.2%。其中，移动游戏市场占据绝对主导地位，实际销售收入达到2216.88亿元，同比增长4.9%。而端游市场实际销售收入为441.86亿元，同比增长7.2%。此外，海外市场收入也在持续增长，为我国游戏市场注入新的活力。

(2)从细分市场来看，休闲游戏市场依然保持稳定增长，实际销售收入达到856.76亿元，同比增长7.9%。与此同时，竞技游戏市场也表现出强劲的发展势头，实际销售收入为621.76亿元，同比增长9.6%。而模拟游戏、角色扮演游戏等细分市场也呈现出良好的增长态势，表明我国游戏市场呈现出多元化发展的趋势。

(3)随着互联网技术的不断进步和用户消费习惯的转变，我国游戏市场呈现出一些新的特点。首先，游戏用户规模持续扩大，2022年游戏用户规模达到6.64亿人，其中移动游戏用户规模达到6.27亿人。其次，游戏内容创新不断，游戏企业纷纷推出具有独特玩法的游戏产品，满足用户多样化的需求。此外，游戏产业链逐渐完善，从游戏研发、发行到运营、维护，各个环节都得到了充分发展。

1.2游戏类型分布

(1)在我国游戏市场中，游戏类型丰富多样，涵盖了动作、角色扮演、策略、休闲、竞技等多个类别。其中，动作游戏凭借其紧张刺激的游戏体验和广泛的受众基础，一直占据市场份额的重要位置。例如，《王者荣耀》和《和平精英》等移动动作游戏，不仅在国内市场表现优异，也在海外市场获得了广泛的认可。

(2)角色扮演游戏（RPG）作为游戏类型中的经典之一，以其丰富的剧情和角色扮演系统深受玩家喜爱。近年来，随着《原神》、《剑网3》等高品质RPG游戏的推出，该类型游戏的市场份额持续增长。同时，RPG游戏在游戏直播和社区互动方面的影响力也日益增强。

(3)策略游戏在我国游戏市场中同样占有重要地位，其涵盖了回合制策略、即时战略等多种玩法。近年来，随着《英雄联盟》、《绝地求生》等竞技类策略游戏的兴起，策略游戏市场呈现出新的活力。此外，休闲游戏市场也保持着稳定的增长，如《消消乐》、《植物大战僵尸》等休闲游戏，因其简单易上手的特性，吸引了大量玩家。

1.3游戏用户规模及特征

(1)我国游戏用户规模庞大，根据最新数据，截至2022年底，游戏用户总数已超过6.64亿人，其中移动游戏用户占比最高，达到6.27亿。这一数字反映出我国游戏市场的巨大潜力。用户年龄分布广泛，从青少年到中老年，各个年龄段都有较高的游戏参与度。

(2)游戏用户特征方面，年轻用户群体依然是游戏市场的主力军。18-35岁的用户占比超过70%，他们对于游戏的新鲜感和追求创新的特点，推动了游戏市场的快速发展和多样化。此外，随着游戏产业的成熟，女性用户群体逐渐壮大，她们对游戏的需求和消费能力不容忽视。

(3)游戏用户的行为特征也呈现出一些新的趋势。首先，用户对游戏品质的要求越来越高，更倾向于选择画面精美、玩法丰富的游戏。其次，随着移动互联网的普及，用户在碎片化时间中进行游戏的比例增加，短时休闲游戏受到欢迎。最后，社交属性成为游戏用户的重要需求，许多游戏通过社交功能增强了用户粘性和游戏体验。

二、行业政策环境分析

2.1国家政策支持

(1)国家层面对于游戏产业的发展给予了高度重视，出台了一系列政策支持措施。近年来，政府通过财政补贴、税收优惠等方式，鼓励游戏企业加大研发投入，提升自主创新能力。例如，对符合条件的游戏企业实施研发费用加计扣除政策，减轻企业研发负担，推动产业技术进步。

(2)在产业政策方面，国家积极引导游戏产业向健康、有序的方向发展。如《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》等政策文件，明确了游戏产业发展的战略定位和发展目标，鼓励游戏企业创作更多有益于青少年身心健康的游戏产品。同时，加强对游戏内容的审核和管理，规范市场秩序。

(3)此外，国家还积极推动游戏产业与其他产业的融合发展，如与文化、旅游、体育等领域的结合，拓展游戏产业的应用场景。例如，通过举办游戏赛事、推动游戏与动漫、影视等领域的跨界合作，提升游戏产业的整体影响力。这些政策的实施，为游戏产业的持续健康发展提供了有力保障。

2.2行业监管政策

(1)行业监管政策方面，我国政府针对游戏市场实施了一系列严格的监管措施，以确保游戏市场的健康发展。这包括对游戏内容的审查制度，要求游戏内容必须符合国家法律法规，不得含有暴力、色情、赌博等不良信息。同时，对未成年人的游戏时间进行限制，实施防沉迷系统，以保护青少年身心健康。

(2)在游戏产品上线方面，政府要求游戏企业必须向相关部门提交游戏产品资料，包括