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15

内蒙古自治区地方标准

DBXX/TXXXX—XXXX

直播电商管理规范

InnerMongoliaLiveE-commerceManagementandServiceStandards

（征求意见稿）

XXXX-XX-XX发布XXXX-XX-XX实施

内蒙古自治区市场监督管理局  发布

DBFORMTEXTXX/TFORMTEXTXXXX—FORMTEXTXXXX

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

本文件由内蒙古自治区市场监督管理局提出并归口。

本文件起草单位：

本文件主要起草人：

I

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直播电商管理规范

1范围

本文件规定了内蒙古行政区内直播平台运营者、直播销售人员、MCN机构和供应商的基本条件、责

任、义务和行为规范等内容。

本文件适用于内蒙古行政区内直播电商的管理。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T35409电子商务平台商家入驻审核规范

3术语和定义

GB/T41247、GB/T35408界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1

直播间Livebroadcastroom

通过互联网站、应用程序、小程序等，以视频直播、音频直播、图文直播或多种直播相结合等形式

开展即时性营销商业活动的网络运营空间。

3.2

直播销售人员Livesalesstaff

主播anchor

直播电商活动中，直接与消费者互动交流，向消费者进行商品信息展示、商品销售及相关服务的人

员。

注：主播包括自然人主播、数字人主播。

3.3

MCN机构MCNorganization

在网络直播营销活动中，为商家、主播提供策划、运营、经纪、培训等活动的专门机构。

3.4

直播间运营者

对直播间策划、运营、经纪、培训等管理活动的个人、法人或其他组织。

4直播营销平台

4.1基本要求

4.1.1应取得《网络文化经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》《营业性演出许可证》《广

1

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播电视节目制作许可证》等相关资质，并公开明示从事电商经营活动的相关资质。

4.1.2应取得《增值电信业务经营许可证》，且具有储存、备份营销和交易过程相关数据，维护直播

营销信息安全的技术能力以及其他相关资质。

4.1.3具备与经营规模相适应的直播技术和内容管理人员。

4.2责任和义务

4.2.1制定并公开网络直播营销管理规则、平台公约，并对直播过程进行实时监测，及时发现并显示

不良信息。

4.2.2制定直播营销服务目录及禁售品目录并向社会公开公示。

4.2.3应建立保