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市场机会识别通过市场调查和研究了解市场需求考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通过市场调查和研究的方法，帮助考生掌握识别市场机会的技能，了解市场需求，从而提升市场分析能力。考核内容包括市场调查方法、数据分析、市场趋势判断等方面。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的首要步骤是：

A.制定调查计划

B.选择调查方法

C.设计问卷或访谈提纲

D.收集和分析数据

2.下列哪项不是市场调查的目的？

A.了解市场需求

B.评估市场潜力

C.确定产品定位

D.提高销售业绩

3.以下哪项不属于定量市场调查？

A.抽样调查

B.问卷调查

C.实地考察

D.专家访谈

4.在市场细分过程中，以下哪项不是细分标准？

A.地理因素

B.人口统计

C.心理因素

D.产品特征

5.以下哪项不是市场调研中的数据收集方法？

A.直接观察

B.电话访谈

C.邮寄问卷

D.互联网调查

6.在市场调研中，以下哪项不是问卷设计的原则？

A.清晰易懂

B.简洁明了

C.具有针对性

D.不可预测

7.以下哪项不是市场趋势分析的方法？

A.SWOT分析

B.五力模型

C.市场生命周期分析

D.需求预测

8.以下哪项不是市场机会的类型？

A.市场细分机会

B.产品创新机会

C.成本领先机会

D.渠道拓展机会

9.以下哪项不是市场调查报告的基本结构？

A.引言

B.调查方法

C.数据分析

D.结论和建议

10.在市场调查中，以下哪项不是数据清洗的过程？

A.检查缺失值

B.标准化数据

C.检查异常值

D.数据整合

11.以下哪项不是市场调研中的访谈技巧？

A.避免引导性问题

B.保持中立态度

C.记录关键信息

D.鼓励受访者自由表达

12.在市场调研中，以下哪项不是问卷设计中的开放性问题？

A.让受访者自由表达

B.收集更多定性信息

C.提高问卷的满意度

D.降低数据收集效率

13.以下哪项不是市场调研中的数据来源？

A.公共数据库

B.企业内部数据

C.消费者反馈

D.天然数据

14.在市场调研中，以下哪项不是定量数据？

A.人数

B.频率

C.金额

D.评价

15.以下哪项不是市场调研中的定性数据？

A.话语

B.图像

C.事件

D.事实

16.以下哪项不是市场调研中的数据呈现方式？

A.图表

B.报告

C.演示

D.案例研究

17.在市场调研中，以下哪项不是数据验证的方法？

A.核实数据来源

B.检查数据一致性

C.进行数据分析

D.评估数据可靠性

18.以下哪项不是市场调研中的访谈类型？

A.结构化访谈

B.半结构化访谈

C.非结构化访谈

D.主题访谈

19.在市场调研中，以下哪项不是问卷调查的设计步骤？

A.确定调查目标

B.设计问卷框架

C.编写问卷问题

D.选择调查对象

20.以下哪项不是市场调研中的市场细分策略？

A.单一细分

B.多元细分

C.复杂细分

D.独立细分

21.在市场调研中，以下哪项不是市场机会评估的方法？

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.波特五力模型

D.需求预测

22.以下哪项不是市场调研中的市场进入策略？

A.合作进入

B.收购进入

C.自建进入

D.渠道拓展

23.在市场调研中，以下哪项不是市场调研中的市场退出策略？

A.协议退出

B.收购退出

C.破产退出

D.淘汰退出

24.以下哪项不是市场调研中的市场风险？

A.政治风险

B.经济风险

C.竞争风险

D.供应链风险

25.以下哪项不是市场调研中的市场机会？

A.新产品需求

B.新市场机会

C.新技术机会

D.新合作伙伴机会

26.在市场调研中，以下哪项不是市场调研中的市场潜力？

A.市场规模

B.增长率

C.市场份额

D.市场结构

27.以下哪项不是市场调研中的市场趋势？

A.消费者行为变化

B.产品生命周期

C.技术发展趋势

D.政策法规变化

28.在市场调研中，以下哪项不是市场调研中的市场竞争力？

A.产品质量

B.价格优势

C.品牌影响力

D.渠道覆盖

29.以下哪项不是市场调研中的市场机会识别方法？

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.5W1H分析法

D.价值链分析

30.在市场调研中，以下哪项不是市场调研中的市场机会评估标准？

A.投资回报率

B.市场风险

C.竞争程度

D.技术难度

二、多选题（本题共20小