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品牌传播与公关管理实战手册

TOC\o1-2\h\u22058第1章品牌传播战略规划 3

267731.1品牌定位与核心价值提炼 3

21891.2品牌传播目标设定 4

315341.3品牌传播策略制定 4

25381第2章公关管理策略 4

13742.1公关目标与核心受众分析 5

8352.1.1公关目标设定 5

171712.1.2核心受众分析 5

249802.2公关策略制定 5

33142.2.1确定公关主题 5

215482.2.2选择公关渠道 5

186092.2.3制定公关计划 6

230272.3公关危机应对与处理 6

126462.3.1危机预警机制 6

169772.3.2危机应对策略 6

243112.3.3危机善后处理 6

6981第3章媒体渠道拓展与合作 7

282343.1媒体类型与特点分析 7

249223.1.1传统媒体 7

307163.1.2互联网媒体 7

20653.1.3自媒体 7

126923.2媒体关系建立与维护 7

262903.2.1媒体关系建立 8

137173.2.2媒体关系维护 8

134833.3媒体合作模式创新 8

43153.3.1跨界合作 8

230133.3.2整合营销 8

266623.3.3定制化内容 8

150283.3.4社交媒体矩阵 8

24262第4章网络传播实战技巧 8

92934.1社交媒体运营策略 8

286004.1.1平台选择与定位 8

260844.1.2内容规划与创作 9

135074.1.3互动与粉丝运营 9

173894.1.4数据分析与优化 9

131324.2网络意见领袖合作 9

76874.2.1KOL筛选与评估 9

176604.2.2合作模式与内容创作 9

96294.2.3传播效果监测与评估 9

88154.2.4风险防范与应对 9

128704.3网络热点事件营销 9

21834.3.1热点捕捉与筛选 10

272404.3.2营销策略制定与实施 10

299674.3.3内容创意与传播 10

270484.3.4营销效果评估与优化 10

7644第5章内容营销与创意策划 10

72185.1内容营销策略制定 10

75655.1.1确定目标受众 10

319615.1.2设定内容主题与风格 10

275335.1.3制定内容发布计划 10

55335.1.4效果监测与优化 10

84675.2创意内容生产与传播 11

238495.2.1挖掘创意来源 11

233455.2.2创意内容制作 11

84945.2.3传播策略 11

189845.3跨界合作与IP营销 11

278635.3.1跨界合作 11

165455.3.2IP营销 11

5036第6章事件营销策划与实施 12

270106.1事件营销类型与策略 12

32166.1.1事件营销类型 12

167446.1.2事件营销策略 12

260576.2营销活动策划与执行 12

64276.2.1营销活动策划 12

87556.2.2营销活动执行 13

205966.3活动效果评估与优化 13

43576.3.1活动效果评估 13

137036.3.2活动优化 13

31959第7章口碑营销与用户互动 13

46267.1用户口碑传播机制 13

132627.1.1口碑传播的动机与途径 13

3887.1.2口碑传播的影响因素 13

148637.1.3提升口碑传播效果的策略 14

153857.2口碑营销策略制定 14

166207.2.1确定口碑营销目标 14

101957.2.2选择合适的口碑营销工具 14

42057.2.3制定口碑营销执行计划 14

180207.3用户互动与社群运营 14

159007.3.1用户互动策略 14

39107.3.2社群运营策略 14

90287.3.3社群营销案例解析 14

32646第8章品牌形象塑造与管理 15

220118.1品牌视觉识别系统设计 1