媒介技术与媒介组织.ppt

麦克卢汉的这种分类并没有一贯的标准，而且存在着逻辑上的矛盾。重要的是它给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各具特色，研究媒介应该把这些因素考虑在内。开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。ACB媒介工具和技术作为生产力的重要组成部分，无疑具有推动社会前进和变革的巨大力量。“媒介即人的延伸”，对理解不同媒介的作用富有启发意义；“地球村”也成了现实。意义（四）麦克卢汉媒介理论的意义与局限性作为技术自然主义者的局限性二、作为技术自然主义者的局限性（1）把媒介技术当做社会发展和变革的唯一决定因素，忽视生产关系与社会关系等各种复杂的社会因素的作用；（2）人成了完全受到自己所发明的媒介技术或工具主宰的对象，没有主体性与能动性；（3）理论的全部依据集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上，由此解释人类的全部行为是片面的。人之所以为人，更重要的是人具有人的理性活动，这种理性活动反过来会对感觉以及作为它们的延伸形式的媒介产生能动的制约作用。我们在麦克卢汉的理论中看不到从事着能动的社会实践的人，看不到人与人的社会关系。美国学者切特罗姆指出：“他的技术自然主义强调媒介是人的生物性延伸，而不是人的社会性延伸。虽然他想通过传播媒介来追踪人类文化的发展，他的历史学却难以置信地缺乏真正的人民。”01施拉姆指出，麦克卢汉的理论缺乏逻辑性，含义隐晦，措辞不是让人震惊就是令人困惑；学术态度玄妙，就像古希腊的教士一样，观点具有“神喻”的性质。02作为社会科学，传播学关注媒介的现实社会影响问题。01有些学者研究媒介内容的影响，如李普曼对“拟态环境”的分析以及藤竹晓关于“拟态环境的环境化”观点等；02另一些学者则主要考察媒介的形式或工具特性的影响。03媒介不仅通过它的内容影响人的认识、价值观和行为，一种媒介的出现、使用和普及以及它所形成的媒介工具环境本身，都会在很大程度上改变人的个性或人格。04六、媒介工具和技术的现实社会影响“电视人”和“容器人”林雄二郎：《信息化社会：硬件社会向软件社会的转变》，将印刷媒介与电视媒介环境中完成社会化过程的两代人加以比较，提出“电视人”的概念。它是指伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉人”。中野收：《现代人的信息行为》，提出了现代人“容器人”的行为特点。他认为，在电视为主的媒介环境中长大的现代日本人的内心世界类似于一种“罐状”的容器，这个容器孤立、封闭，“容器人”为了摆脱孤独与希望与他人接触，但不能深入对方的内部，保持一定距离便成了人际关系的最佳选择。。STEP1STEP2STEP3STEP4电视人”和“容器人”概念是建立在对现代人的一种社会病理现象——“媒介依存症”的批评的基础上的。“媒介依存症”有几个特点：过度沉湎于媒介接触而不能自拔；价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据；满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动；孤独、自闭的社会性格等。电视与人的“充欲主义”1980年，日本家庭的彩电普及率已超过98%日本学者佐藤毅1986《人的自律》电视接收机作为一种商品，其本身就是人们的欲望追求的对象；电视还是唤起和引发人们新的欲望的媒介，它把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影像以及丰富的意境展示在人们面前，直接刺激了他们对这些商品的占有欲和享乐欲。日本人的价值观，由勤劳、节俭和对社会的奉献价值，转向了个人主义的享乐和“充欲”价值。佐藤毅将这种现象称为“他律性欲望主义”，认为正是这种由媒介引发的欲望主义导致了日本人的自私化。反例：苏格拉底，梭罗。(网瘾症，和网络媒介的接触环境和接触条件有关电脑在本质上属于个人媒介，其使用具有更强的私密性或封闭性，是一种更无社会约束机制的行为许多研究表明，现实社会交往遭遇挫折、在单位或学校境遇不顺、家庭关系不和谐、内向或具有自闭倾向性格的人更容易患上网瘾症。网络时代的网虫与网瘾症01性，人们在某些方面不得不受制于它，但是如果把社会变化的全部原因都归结于它，也是不切合实际的。一种媒介技术或工具的出现和普及，对社会以及人的行为产生的冲击和影响是巨大的，由于其活动的内在规律和特02七、当代新媒体技术发展趋势及社会意义当代新媒介技术，也叫新传播技术当代新媒介技术主要体现在四大领域数字技术——传播资源丰富化网络技术——海量信息和多向传播多媒体技术（multi-media）——传播手段的融合实时传输技术——传播速度快捷化和全球化（二）防止幼稚的“电子乌托邦”思想030201“电子乌托邦”，这种观点对媒介技术寄予了无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术必将把