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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
装饰设计公司营销策划方案
装饰设计公司营销策划方案
一、策划目标
1、短期目标：
1）树立某某装饰公司的良好企业形象；
2）借助外脑策略机构的力量，设计具个性且科学可行的经营管理
模式，使某某装饰公司从一开业就高效有序运作，赢在起跑线上，跻
身广州市高端装饰市场；
3）通过新闻媒体及其他宣传渠道，迅速树立并提高公司在装饰市
场中的知名度和美誉度，逐步扩大市场份额，更快地创造可观的经济
效益，同时创造显著的社会效益。
2、长期目标：
1）倾力打造“某某装饰”行销模式，将“某某装饰”打造成广州
乃至中国一流的装饰品牌。
2）实现某某装饰公司的可持续发展，逐步做强、做大。
二、行业背景分析
（一）全国家装市场和行业发展现状
装饰装修行业是伴随着改革开放而逐渐发展起来的新兴行业。对
全国家装市场状况、法制建设和装饰协会作用三方面情况进行分析，
找到它们的缺陷并分析其成因的基础，以便我们在本次某某项目的运
作过程中把握全局，加以借鉴，扬长避短。
1．行业呈现飞跃发展状态
当前国民经济发展速度GDP为7～9%，建筑业发展速度为11～
13%，建筑装饰行业发展速度为18～20%。
进入21世纪，我国建筑装饰行业以年均18%的速度发展，2000
年为5500亿元，2001年为6600亿元，2002年为7200亿元。年均
行业总产值约占当年我国GDP的6%左右。其中家装占全国建筑装饰
行业年总产值的45%、50%和58%，占我国GDP的3%左右。
2003年我国建筑装饰行业是一个高速发展年，在GDP高达9.1%
百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
之时，国务院发展研究中心卢中原在2003年12月8日《经济日报》
上的论文认为，2003年建材和家装材料消费增长46.6%。12月14日
中央电视台晚间新闻联播报道，建筑和装饰材料发展增幅为151%。
由此推测，全国建筑装饰行业发展速度在20%以上，产值达8640亿
元，其中家装占60%。
随着城镇居民的生活水平继续提高，2004年城镇居民的消费结构
继续向小康型和质量型发展，购买公房和商品房以及装修支出已上升
至占消费比例的10%。商品房的热销，带动了建材装修和家具的热销。
2．从业人员创纪录的发展
2000年和2001年全国建筑装饰行业就业人数保持在850万人左
右。
2002年我国建筑装饰行业的从业人员有了创纪录的发展，约为
1250万人，其中家装占60%、750万人；公装占40%、500万人。
室内设计者现约25万人，占全行业从业者的2%。装饰装修施工人员
1225万人，其中管理层约占10%、125万人，作业层（劳务层）占
90%、1100万人。
2003年我国建筑装饰行业的从业人员约为1500万人，其中家装
占60%、750万人；公装占40%、600万人。室内设计者现约30万
人，占全行业从业者的2%。装饰装修施工人员1470万人，其中管理
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