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为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

国内马戏团演出活动策划方案

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

“海之恋国际马戏节”

活动推广方案

一、活动主题

海之恋国际马戏节

二、活动举办地点

长春市各主要广场

三、活动时间

活动推广时间：2014年7月15日——2014年8月28日、

活动举办时间：2014年8月10日-8月28日

活动节点安排：

阶段炒作预热深度传

播高潮传播

时间

7.15-7.318.1-8.98.10-8.28

四、活动执行

1、炒作预热7月15日至7月31日

（1）核心思路

线上制造热点以“海之恋国际马戏节”为主题，全城释放活动信息，

不释放时间、不释放地点，制造市场热点引起市场关注，订票及活动

咨询。

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

所有马戏团宣传出街画面改为以活动本身为主题，同时在每个出街画

面中加入项目电话，APP及网站二维码吸引客户来电，关注APP及网

站。

票务定价：XXX元，不设区域。（对于演出标明票价，需要文化局审

核，所有票面均价增票，价值XXX元）

线下派单：主要释放渠道整合资源（包括合作商渠道），配合线上推

广主题，宣传活动，促进关注。

（2）渠道执行

a、线上渠道

线上硬广主题：

“海之恋国际马戏节”长春首演在即专题页面+索票热线（XXXXXXXXX

XXXXXXXXX）

线上软文炒作(app+网站)：

吉林省马戏节长春首演活动即将举行

海之恋大马戏活动于下月举行

爸爸去哪儿，看海之恋大马戏

订票热线打爆，追加号码！万人抢票，海之恋大马戏一票难

求。

b、线下渠道

精准拓客：

教育机构：以幼儿园、小学、中学为重点目标，并邀约参加“海之恋

吉林省马戏节”大型活动。

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

备注：主要以定点派单为主，合作赠票为辅，勾起儿童的兴趣。（12

岁以下无父母陪同，恕不接待）

合作景点企业：以老客户较多的景点为主，进行定向宣传洽谈，大马

戏走进XX景点。

c、渠道整合

跨界整合资源：与合作的酒店、饭店、景区、旅游公司、票务等机构

达成战略联盟，对其客户馈赠活动门票。

2、深度传播8月1日至8月9日

（1）核心思路

线上以同程网预祝“海之恋国际马戏节活动成功”等主题，将网站

与“万国马戏视觉盛宴”相结合，借势引爆市场对活动的关注。深

度传播整体分为2个阶段：

第一阶段（8月1日-8月7日）主要以抢票为主与酒店、饭店、景区、

旅游公司、票务等机构等协同开展系列抢票活动，持续1周，保证

10、11日首演两天销售XXXX张票。

第二阶段（8月8日-9日）大范围派票期，保证后期半个月的来