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市场调查报告(集锦15篇)
市场调查报告1
一、市场分析:
根据市场调查分析,女性消费者对卫生巾的需求由单一的普通型
发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。在形状上,也分为
长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等,这些从方方面面来满足妇女的
不同需求。
目前,卫生用品正朝两个趋势发展:
1、外用护理品仍占据消费者主流市场,但产品更新将趋于提高
其舒适度。
2、将突破以吸收经血为主的传统用途,而被赋予更多与女性相
关的特殊功能。比如,彩色卫生巾,能够自动监测排卵期,调节经期
情绪的个性化卫生巾等。而从相关资料表明,20xx年中国市场上卫
生巾的销售额为270亿元。巨大的市场,引起生产厂家的剧烈竞争。
根据众多媒体报道,卫生巾很多不合格,细菌超标,这样给消费
者带去很多麻烦,但绝大部分又不愿站出来的心理,可以定位你的产
品为“无菌卫生巾”。近来,市场上不是出现一种自动清洁卫生巾吗?
它可主动长期有效的抑杀细菌,始终保持卫生巾的自身清洁,并能消
除异味,拒绝细菌污染,使卫生巾真正卫生,非药物抑菌方法非常安
全,无过敏、无刺激,无毒副作用,适合各种人群使用。
二、消费者的特征研究及分析
年龄以20—40岁的女性消费者主要分两个阶段进行分析
1、青春期冲动型
以20—24岁的青年为主体,这个阶段的消费群体没有个人收入
或个人月均收入在以1000—20xx元之间;职业则以公务员、在校大
学生为主,购物计划性很弱,很容易受同伴鼓动和促销手段的影响。
消费心理:青春、时尚是她们的特征,也是她们购物的标准和追
求的目标。
关键词:朝气、活力、希望、好奇、迷茫、梦想、另类
2、年青态自主随意型
年龄段为25—40岁之间,年纪以中青年为主,收入较高,个人
月收入一般在20xx元以上;文化程度上包含中等文化和高等文化;
职业则以专业技术人员、医生、教师、公司职员、企业管理人员为主,
也包括一部分家庭妇女。
在普遍认为消费需要必要的经济条件的同时,不同职业、不同收
入的各类女性又都普遍追赶新潮、追求时尚的现象也反映出女性非理
性消费的特点。
消费心理:逐渐由冲动消费向理性消费过度,由无计划消费向有
计划消费过度。
关键词组:逐渐成熟、理性消费、独立意识增强、性格多样化
针对以上两类女性的特点,可以在产品销售上突出不同的诉求点,
来引发他们的购买欲望。对购物冲动型的女性,可用时尚、潮流、青
春等因素打动她们;对自主随意型的女性,可用高品位、高质量、良
好的购物环境等因素来打动。
以下的一些信息可供参考一下:
锁定目标人群
首先女性非理性消费的表现是受到打折、促销、广告等市场氛围
的影响。因此,要满足她们的这种心理需求,可以天天促销,天天特
价,一年365天,不就是找到365个特价的理由吗?
第二种表现则是易受到人为气氛的影响。大部分女性都有过受到
促销人员的诱导而发生不当购买产品的经历。一些女性认为,女性在
这一方面是天性,一听促销小姐说可以改变自己某些方面的先天不足,
说有多好的效果,就会想“说不定是真的”,不如买回去试一试,不
试一试怎么知道,很难控制的。因而“最终不免都会上一两次当”,
很多人面对销售人员的讲解时,“听着听着就走不动了,买下来就发
现其实根本不管用”。
这一部分消费者,可以从两个方面考虑:一是建立系统终端,是
为了充分发挥促销员的作用。二是建立受欢迎的公众形象,是为了能
够形成口碑的宣传效应。
对于任何一个产品,是不可能全部“通吃”的,只有锁定目标消
费人群,产品定位准确,切中目标人群的需求点,以点带面,通过运
做,小产品也能做出大市场。
市场调查报告2
掌上电子市场的竞争十分激烈,价格战、概念战、广告战、技术
战如火如荼地进行着。但拨开层层战火硝烟,不难发现,掌上电子市
场领域内的每一个动作,在很大程度上都是围绕着新产品展开的。
新机型销售贡献大
从赛诺市场研究公司35城市商场销售监测情况来看,XX年市面
上共出现386款机型掌上电子产品,其中179款是XX年新上市的,
占到市面机型总数的46.4%。而其中以提供记事、电话簿等功能为
主,一般支持手写输入
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